Телевизионный рейтинг — Википедия
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Телевизионный рейтинг (TVR) — показатель, характеризующий процент аудитории, контактировавший с конкретным эфирным событием (ТВ-программой, рекламным блоком, рекламным роликом и т.д.).[1]
Телевизионный рейтинг является частью общего понятия рейтинга, наряду с другими рейтинговыми показателями для различных видов СМИ. К примеру, AIR для прессы, AQH для радио и проч.[2]
Рассчитать телевизионный рейтинг можно с помощью следующей формулы:
Количество людей, контактировавший с эфирным событием / генеральную совокупность * 100%[3]
Несмотря на то, что TVR измеряется в процентах, слово «процент» в речи опускается, то есть 1 % аудитории, контактировавший с эфирным событием, – это 1 TVR. Например, если рекламное сообщение видело 20 % аудитории, то его рейтинг будет равен 20. Рейтинг события не может быть больше 100 %.[3]
Ниже приведена основная терминология, связанная с данным показателем и принятая в системе медиаисследований:
- Потенциальная аудитория телеканала — это все население, которое проживает на территории, где есть техническая возможность для приема и просмотра определенного телеканала.
- Телезритель — это человек, находящийся в комнате, где в данный момент времени включен телевизор.
- Исследования телеаудитории — исследования, которые позволяют выявить статистические данные о численности зрителей телеканала в определенной группе населения за определенный период времени.
- Измерение аудитории — это исследование, которое отражает статистические оценки телеаудитории по фактическим замерам за определенный период.
- Суммы рейтингов:
- GRP (Gross Rating Point) – сумма рейтингов всех выходов эфирного события на все население. GRP описывает аудиторию в целом и данный показатель учитывает также повторные контакты аудитории с рекламным сообщением. GRP может быть больше 100, так как это сумма рейтингов.
- TRP (Target Rating Point) – сумма рейтингов всех выходов эфирного события на целевую аудиторию. TRP также может быть больше 100.[4][1]
Методы измерения телевизионного рейтинга
ru.wikipedia.org
Как измеряют популярность ТВ-программ?
Говорят, какая страна, такое и телевидение. Смешно слышать разговоры о дебилизации населения с помощью телевизора. Что где-то, мол, есть жуткие враги, которые директорам телеканалов приплачивают миллионы, «чтобы оболванить наш народ и довести Россию до скотского состояния». По телевизору нам показывают только то, что мы сами хотим смотреть. Потому что все наши телевизионные желания можно измерить и оценить. С помощью рейтинга. Это английское слово так и переводится — «оценка».
Что такое рейтинг
Рейтинг — это среднее количество человек, посмотревших телепередачу, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории. Исследуемая аудитория — это жители крупных городов старше 4 лет. То есть в деревнях и маленьких городах (до 100 тыс. чел.) телеизмерения не проводятся.
Кроме рейтинга, есть еще такой показатель, как доля телепередачи, это процент от количества всех, кто смотрел в этот момент телевизор — любую программу вообще. Когда говорится о рейтинге, подразумевается, что человек не просто ткнул пультом и тут же выключил, а именно смотрел. То есть рейтинг и доля — это показатели успеха передачи у зрителей.
Кто его измеряет
Измерениями рейтингов в России занимается компания TNS Gallup-Media. TNS — естественный монополист на нашем рынке телеизмерений. Естественный — потому что его данные признаются официальными. Это как единая валюта или система мер и весов — не может быть двух сантиметров разной длины. «Гэллап» и его измерения — это для всех священная корова. Ведь именно рейтинг определяет, сколько будет стоить минута рекламы в передаче или фильме. Это может быть, например, $10 000 или $60 000 за минуту эфира. Согласитесь, с такими суммами не шутят. Телевидение — это продавец рекламного времени и нашего с вами зрительского внимания. И у каждого канала, конечно, своя цена за минуту эфира. Тут, как говорится, как потопаешь, так и полопаешь. Само собой прайм-тайм — самое дорогое время для рекламодателя.
TNS Gallup-Media, кстати, замеряет рейтинги вообще всех СМИ — и радио, и газет-журналов, и Интернета. По последним исследованиям TNS Gallup-Media, «Комсомолка» является самой читаемой ежедневной газетой в России.
Как это делают
Вот здесь начинается самое интересное. В основе всех таких измерений лежит наука социология и современные технологии.
Сначала надо создать панель. Это такая уменьшенная во много раз копия города, где сохраняется соотношение его жителей. Сколько мужчин и женщин, сколько старых и молодых, сколько образованных и не очень. Учитывается социальный статус, количество детей, количество телевизоров и денег в семье. Естественно, что семья подключается к телеизмерениям только с согласия всех ее членов. В России в панель входит 1200 домохозяйств в 19 городах (это 3000 человек). Плюс еще Москва, где такая панель состоит из 300 семей (800 человек). Раньше респондентов просили вести дневники — записывать, какие передачи они смотрят. Но это был очень ненадежный способ: человек забывал, ленился записывать, а потом заполнял задним числом, половину придумав на ходу. Теперь в квартире устанавливается ТВ-метр (или пипл-метр) — он похож на небольшой DVD-плейер с пультом. За каждым членом семьи закреплена своя кнопочка: нажал — просигналил о просмотренном фильме или передаче. Сигнал уходит в компьютерную базу данных, которая затем обрабатывается и просчитывается, преобразуясь в рейтинг.
Почему рейтингам можно верить не всегда?
Во-первых, потому что в измерениях не участвуют жители деревень и маленьких городов. А у них могут быть совсем другие телевизионные вкусы.
Во-вторых, никто, кроме TNS, не знает, насколько панель адекватна всему обществу, насколько корректна выборка респондентов по некоторым признакам. Ведь не секрет, что в опросах и всяческих акциях участвуют люди с определенным складом характера — активные и общительные. Из всех опрошенных на участие в панели соглашается именно эта часть людей. А остальные — те, кто отказался? Они могут существенно отличаться от согласившихся и психикой, и статусом, и социальным положением. Что TNS Gallup-Media знает об их телевизионных предпочтениях? Ничего.
В-третьих, обратите внимание, что в панели ТОЛЬКО домохозяйства. А сколько народу, тем более в больших городах, торчит в офисе с утра до ночи и телевизор смотрит только на работе? Причем это платежеспособные граждане, за внимание которых больше всего борются телеканалы и их рекламодатели.
Но в офисах никаких замеров телесмотрения нет. По крайней мере пока.
В-четвертых, ни для кого не секрет, что телевизор может идти просто фоном. А уж тем более во время рекламной паузы, когда человек уходит на кухню за чаем и котлетами. По данным Media Arts FCB, когда идет реклама, 31% зрителей отвлекаются на другие дела и 39% просто переключают канал. Поэтому продажа минуты эфира под рекламу очень похожа на торговлю «мертвыми душами» — но это уже не имеет отношения к TNS Gallup-Media.
КОМУ ЭТО НАДО
Рейтинги просто необходимы телеканалам — для правильного планирования программы передач. Они сравнивают свои аудитории с аудиторией конкурирующих каналов и строят сетку так, чтобы привлечь максимальное количество людей. Программирование — серьезнейшая вещь, ошибки здесь смерти подобны, потому что ведут к миллионным потерям. Информацией TNS также пользуются рекламные агентства при разработке рекламной кампании для клиента и покупке эфирного времени (или, точнее, пунктов рейтинга — то есть контактов со зрителями). С помощью рейтингов и прочих данных TNS рекламодатель проверяет, насколько эффективной была его реклама и правильно ли он вложил деньги.
Конечно, и директора телеканалов, и опытные медиа-планеры, зная обо всех подводных камнях телезамеров, в своей работе полагаются не только на них, но и на собственное чутье. Центральные каналы проводят свои, независимые, исследования. Контрольные замеры аудитории делают и крупные рекламные агентства.
КСТАТИ
У телевизионщиков есть любимая шутка: как бы мы ни старались, а самый высокий рейтинг будет у новогоднего обращения президента!
Этот феномен объясняется просто. В новогоднюю ночь каждый порядочный телевизор должен работать — не важно, смотрят его или нет. А обращение главы государства идет по всем каналам.
Но в обычное время первое место в рейтингах всегда занимают новостные программы. Лидер среди них — программа «Время» на Первом канале.
Второе место делят между собой сериалы и программы о звездах и криминале (здесь лидирует обойма НТВ — «Максимум», «Русские сенсации», «Чистосердечное признание»).
На третьем месте — юмористические программы и ток-шоу.
www.kp.ru
Что такое телевизионный рейтинг и с чем его едят
1 октября 2008
Говорить мы сегодня будем, страшно сказать, о телевизионном рейтинге. Слово это для телевидения магическое, оно вызывает могущественную и бурную реакцию. Телезритель не очень понимает, что такое рейтинг, и от того недоумевает и раздражается. Телевизионщики этим словом зомбированы, высокими рейтингами гордятся, низкие повергают их в панику. Рекламодатели относятся к рейтингу, как к инструменту, с помощью его телевидение дает рекламодателю совокупную аудиторию. Рейтинг — это показатель нашей с вами заинтересованности в той или иной программе. Он — определяющий критерий конкуренции между каналами. Выше рейтинг, выше цена рекламы, и значит, выше прибыль, такая вот цепочка. Последовательные критики телевидения рейтинг ненавидя — с его помощью оно гонится за массовым зрителем и навязывает усредненные вкусы.
Термины, которые нужно знать
Телезритель — человек, который находится в комнате с включенным телевизором. Телесмотрение — процесс сидения у телевизора. Фиксируется сам факт просмотра, а не то, что нравится, или не нравится, показатель очень важен для рекламодателей. Потенциальная аудитория — все население, у которого есть возможность технического приема того или иного канала. Целевая аудитория — общность людей, на которую как в мишень направлено телевизионное или рекламное сообщение, домохозяйки, дети или 40-летние мужчины, принимающие решения. Это разные целевые аудитории. Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, то есть, если все жители, имеющие телевизор, это сто процентов, то рейтинг — показатель того, сколько процентов от ста смотрели программу. Доля — показатель, уточняющий, он означает процент зрителей от общего числа людей, которые в данный момент смотрят телевизор. То есть, это процент не от всех потенциальных телезрителей, а именно от тех, кто включил телевизор в данный момент. Рейтинг — телевизионная валюта, он интересен, прежде всего, рекламодателю.
В США на рынке ТВ-рекламы ежегодно «крутится» порядка $70 млрд.
Доля важна для правильного составления сетки телеканалов. Респондент — специальным образом отобранный человек для проведения исследования. Выборка — отбор по специальным социологическим критериям типичных домохозяйств и семей, которые могут представлять жителей всей страны и отражают телесмотрение, выбранные семьи составляют панель — общую совокупность исследуемых.
Как оценить эффективность рекламы на ТВ
Как показывает мировая практика, на телевидение приходится в среднем 20,7% общего объема рекламы (для сравнения, радио — 6,8%; наружная реклама — 1,1%). Не принимая во внимание специфику конкретных товаров и услуг, отметим, что подобная популярность у рекламодателей обусловлена целым рядом очевидных преимуществ рекламы на ТВ — сочетание изображения и звука, и, как следствие, сильное чувственной воздействие на аудиторию, высокая степень привлечения внимания, широта охвата потенциальных потребителей.
Первый опыт регулярных (волновых) исследований телевизионной аудитории в России принадлежит французской компании «Mediametrie», приступившей в 1992 году к реализации в России международного проекта «Медиа-Фокус», в рамках которого по единой методике исследовалась аудитория средств массовой информации практически во всех европейских странах. В России эта методика предполагала опрос в течение трех недель по 1 050 респондентов из Москвы и Санкт-Петербурга. В год проводились три волны опросов. Основными потребителями полученных данных были западные компании, для которых, впрочем, они носили скорее справочный, академический характер. В России эти данные широко не использовались, однако опыт «Mediametrie» подтолкнул отечественные компании к поиску собственного места на возникающем поле исследования телевизионной аудитории.
В то же время, если для печатных СМИ существует хотя бы относительный критерий оценки эффективности рекламы (тираж и способ распространения), то в случае с электронными СМИ, телевидением в частности, вопрос усложняется во много раз. Конкретную передачу может смотреть как все 100% аудитории, так и 0%, что делает необходимым получения достоверного рейтинга, то есть относительной оценки смотрения, как каналов в целом, так и конкретных временных промежутков и передач.
На первый взгляд, очевидно, что центральные общефедеральные каналы имеют в целом более высокий рейтинг, чем каналы местные и что, например, ОРТ, благодаря своему державному пафосу более популярен у массового зрителя, чем «стильный» НТВ. Но сам по себе этот факт не позволяет принять решение о размещении рекламы. Важны конкретные цифры, величины рейтингов, чтобы, соотнеся их с ценой эфирного времени, составить мнение о рентабельности покупки того или иного телевизионного брэнда.
Для рекламодателя возникает вопрос, как узнать эти самые величины в непредвзятом виде, с тем, чтобы не сомневаться в их истинности, не сомневаться в том, что они уже обработаны в пользу того или иного телеканала. Строго говоря, вариант всего один — стать прямым подписчиком бюллетеня одной из компаний, специализирующихся на измерении телесмотрения. Но вариант этот на практике почти не реализуем из-за своей относительной дороговизны и характера получаемых данных, требующих для своего анализа определенной профессиональной подготовки. Поэтому вопрос об эффективности проведения рекламной кампании сводится к выбору одного из специализированных рекламных агентств.
Итак, как считаются рейтинги?
Существует несколько видов подсчета рейтингов:
* электронные счетчики;
* «дневники телезрителя»;
* телефонные опросы;
* анкетирование.
Для получения наиболее точных данных все эти методы используют в комплексе.
Современные средства измерения с использованием компьютеров позволяют измерять рейтинг по любой целевой аудитории, в любом из исследуемых городов, по любому телеканалу с интервалом в 5 минут. Это позволяет не только понять, сколько людей начало смотреть программу, но и как менялась аудитория программы в течении всего времени.
В общем случае информация о телесмотрении собирается с так называемой панельной выборки домохозяйств, в которых есть хотя бы один действующий телевизор. Процедура отбора домохозяйств для участия в панели телеизмерений состоит из нескольких шагов или ступеней. На первом шаге отбираются города (группы городов), на втором — избирательные участки внутри отобранных городов, на третьем — происходит отбор непосредственно домохозяйств.
Подобная процедура делает правомерным использование всего аппарата математической статистики для анализа результатов телеизмерений.
Чтобы гарантировать присутствие в выборке всего разнообразия исследуемых объектов (различных по социальному статусу, по роду занятий и прочее типов семей) применяется стратификация. Она состоит в том, что исследуемые объекты разбиваются на группы (страты). В каждую группу попадают объекты, близкие между собой по одному или нескольким признакам. Затем проводится случайный отбор отдельно внутри каждой такой группы. При чем соответствие конкретных домохозяйств, тем или иным группам постоянно контролируется и в случае его нарушения домохозяйство заменяется на другое.
Сбор информации о телесмотрении производится двумя принципиальными способами: с помощью так называемых «дневников» или специальных приборов «ТВ-метров».
Дневник телезрителя
Дневник, строго говоря, представляет собой таблицу, в которой по вертикали представлены телевизионные каналы, а по горизонтали — суточное время разбитое на 15-минутные промежутки. Такой дневник выдается каждому члену домохозяйства с тем, чтобы он отмечал какой канал и в какое время он смотрит.
Электронные счетчики ( ТВ-метр)
ТВ-метр — это специальный прибор, автоматически идентифицирующий и регистрирующий каналы, на которые настроен телевизор во время работы, и время, в течение которого осуществляется просмотр. Использование ТВ-метров позволяет регистрировать просмотр телеканалов с точностью до секунды.
Все члены домохозяйства и гости отмечают свое присутствие в комнате при включенном телевизоре, нажимая на специальном пульте кнопку, закрепленную за каждым членом домохозяйства (для регистрации гостевого смотрения отведены специальные кнопки). После того, как респонденты зарегистрировались, ТВ-метр автоматически записывает на их счета все переключения, произведенные на данном телевизоре.
На протяжении дня ТВ-метр собирает всю информацию о телесмотрении и хранит ее в памяти. Каждую ночь компьютер локального пункта сбора информации связывается с каждым домохозяйством по телефонной линии. Затем все данные о телесмотрении домохозяйства передаются в московский центр обработки.
Основной недостаток ТВ-метра — привязка к домашнему телевизору. Ведь телевизор смотрят не только дома. Старшее поколение летом значительную часть времени проводит на даче, а молодежь для просмотра, например, спортивных передач специально собирается в клубах. Все это остается не учтенным ТВ-метром. Поэтому компании постоянно ищут более совершенные инструменты. «TNS Gallup Media» совместно с другой известной компанией «Arbitron Inc.» (лидирующей в США по исследованиям радиоаудитории) предложили российскому медиарынку новую технологию — «Portable People Meter» («РРМ»). Этот прибор напоминает пейджер и носится респондентом панели постоянно, фиксируя данные о просмотре телепрограмм и прослушивании радиопередач как дома, так и вне дома, причем с точностью до секунды.
Кроме того, для составления общей картины национальных и локальных каналов в каждом городе выборки производится запись эфира, что позволяет точно определить соответствие полученных от респондентов данных выходу конкретных эфирных событий. То есть, убедиться в том, что респондент в некое конкретное время смотрел именно эту программу, а не ту, которая просто «задержалась» или «поторопилась» по эфиру.
В США была уже попытка создать прибор, который автоматически фиксировал «лицо, повернутое в сторону телевизора» в качестве телезрителя, смотрящего ТВ. Но затея провалилась. Американцы посчитали это вмешательством в личную жизнь, да и лицо, мирно дремлющее в кресле, «повернутое в сторону телевизора», телезрителем, по сути, не является.
Независимые эксперты замечают общий недостаток обоих способов, проявляющийся в том, что респонденты с момента начала участия в телеизмерениях начинают больше, чем обычно смотреть телевизор из-за чего рейтинги в абсолютных значениях оказываются несколько завышенными. Кроме того, дневниковые измерения грешат неточностями, связанными с любой ручной работой, но несоизмеримо более дешевы, чем элекронные, поэтому и распространены гораздо шире. В любом случае, телеизмерения имеют погрешность, и погрешность значительную, но это единственная возможность для телеканалов и их рекламодателей сделать хотя бы какой-то вывод о том, что и как смотрит аудитория. Тем более, зачастую важны бывают тенденции изменения рейтингов (например, при долгосрочном планировании рекламной кампании, что позволяет получить оптовые скидки и избежать будущего повышения цен на эфирное время), на которых погрешность при условии соблюдения ее постоянной величины не сказывается.
Термины специалистов
Теперь о некоторых наиболее важных терминах или, как их называют на профессиональном языке, статистиках медиапланирования.
TVR — рейтинг эфирного события (передачи, рекламного блока, временного промежутка) с учетом продолжительности просмотра, выражающийся в процентах от целевой группы (определенная группа людей, интересующая вещателя или рекламодателя, для которой рассчитывается отчет).
Каждому зрителю, переключающемуся на данный канал в течение данного эфирного события присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи — 0,5, треть передачи — 0,3333 и т. д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов — членов целевой группы. Эта статистика имеет базовый характер, на практике большее значение имеет Cum TVR, то есть накопленный суммированный TVR. Если некое эфирное событие (ролик) выходило в эфир, повторялось N раз, то Cum TVR определяется как N-ая сумма TVR каждого выхода.
GRP — количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие не менее одной минуты. Выражается в процентах, хотя знак % ставить не принято. При расчете для группы эфирных событий каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он реально смотрел события. Поэтому GRP может превышать 100. Для коротких эфирных событий, длительностью не более одной минуты (роликов) GRP= TVR. По аналогии со статистикой TVR, так же вводится понятие Cum GRP.
CPT TVR — стоимость пункта рейтинга. Определяется как отношение стоимости размещения рекламных сообщений по действующим прайс-листам без учета налогов и скидок к статистике TVR. Так же вводится понятие накопленная стоимость пункта рейтинга Cum CPT TVR, определяемое как отношение суммы стоимостей анализируемых эфирных событий (стоимость рекламной кампании) к сумме рейтингов Cum TVR.
При оценке эффективности вложенных в телерекламу средств, статистика Cum CPT TVR имеет принципиальное значение, вы получаете возможность не только сравнивать цены на размещение рекламы на различных каналах, но и рассчитать стоимость одного контакта вашей рекламы с одним человеком, потенциальным покупателем ваших товаров и услуг.
Статья подготовлена по материалам:
http://www.broadcasting.ru/
http://www.smotrite.ru/
http://www.admarket.ru/
http://www.4p.ru/
http://mixport.ru/
http://otvety.google.ru/
http://www.gfk.ru/
http://magazines.russ.ru/
http://www.advesti.ru/
Новости по теме:
telestrekoza.com
| Место | Телеканал | Рейтинг просмотра за последние 7 дней | |
|---|---|---|---|
| 1 | Первый канал | 7.8 % | |
| 2 | Россия 1 | 6.95 % | |
| 3 | ТНТ | 5.06 % | |
| 4 | НТВ | 5.05 % | |
| 5 | РЕН ТВ | 4.47 % | |
| 6 | СТС | 4.15 % | |
| 7 | Кино ТВ | 2.44 % | |
| 8 | Первый канал HD | 2.42 % | |
| 9 | ТВ3 | 2.38 % | |
| 10 | Мульт | 2.38 % | |
| 11 | 5 Канал | 2.35 % | |
| 12 | Звезда | 2.19 % | |
| 13 | Россия 1 HD | 2.19 % | |
| 14 | Россия 24 | 2.14 % | |
| 15 | Пятница | 2.1 % | |
| 16 | Домашний | 1.9 % | |
| 17 | Кинопоказ | 1.86 % | |
| 18 | ТВ Центр | 1.85 % | |
| 19 | Супер | 1.81 % | |
| 20 | Тлум HD | 1.76 % | |
| 21 | МАТЧ! ТВ | 1.42 % | |
| 22 | Nickelodeon | 1.4 % | |
| 23 | Disney | 1.31 % | |
| 24 | Карусель | 1.3 % | |
| 25 | Русский роман | 1.29 % | |
| 26 | МУЗ | 1.21 % | |
| 27 | НСТ | 1.15 % | |
| 28 | Комедия | 1.07 % | |
| 29 | ВОЛЖСКИЙ+ (POWERNET) | 0.95 % | |
| 30 | ТНТ4 | 0.84 % | |
| 31 | Ю | 0.81 % | |
| 32 | Россия К | 0.81 % | |
| 33 | Мир | 0.81 % | |
| 34 | МАТЧ! ТВ HD | 0.74 % | |
| 35 | Paramount Comedy | 0.72 % | |
| 36 | Че | 0.7 % | |
| 37 | Discovery Channel HD | 0.68 % | |
| 38 | ОТР | 0.68 % | |
| 39 | Русский детектив | 0.65 % | |
| 40 | Spike HD | 0.62 % | |
| 41 | Nick Jr. | 0.61 % | |
| 42 | FOX Life HD | 0.61 % | |
| 43 | Sony Turbo | 0.57 % | |
| 44 | Волгоград 24 HD | 0.54 % | |
| 45 | Eurosport 1 HD | 0.51 % | |
| 46 | Boomerang | 0.51 % | |
| 47 | FOX HD | 0.51 % | |
| 48 | НТВ-Хит | 0.49 % | |
| 49 | 2×2 | 0.49 % | |
| 50 | НТВ HD | 0.49 % | |
| 51 | Europa Plus TV HD | 0.48 % | |
| 52 | Discovery Science | 0.48 % | |
| 53 | НТВ-Стиль | 0.47 % | |
| 54 | Тайна | 0.45 % | |
| 55 | TLC HD | 0.41 % | |
| 56 | Охотник и Рыболов HD | 0.41 % | |
| 57 | Русский бестселлер | 0.4 % | |
| 58 | Сарафан | 0.37 % | |
| 59 | National Geographic Wild HD | 0.34 % | |
| 60 | СТС Love | 0.32 % | |
| 61 | История | 0.32 % | |
| 62 | НТВ-Сериал | 0.32 % | |
| 63 | Охотник и рыболов | 0.3 % | |
| 64 | RU TV | 0.29 % | |
| 65 | Спас | 0.25 % | |
| 66 | E | 0.24 % | |
| 67 | ТНТ Music | 0.24 % | |
| 68 | Волгоград 1 HD | 0.24 % | |
| 69 | Наука 2.0 | 0.23 % | |
| 70 | Красная Линия | 0.23 % | |
| 71 | НТВ-Право | 0.22 % | |
| 72 | National Geographic HD | 0.21 % | |
| 73 | Живая Планета | 0.21 % | |
| 74 | Animal Planet HD | 0.2 % | |
| 75 | МТВ | 0.2 % | |
| 76 | Eurosport 2 HD | 0.19 % | |
| 77 | В гостях у сказки | 0.19 % | |
| 78 | TiJi | 0.18 % | |
| 79 | Техно 24 | 0.17 % | |
| 80 | РБК | 0.17 % | |
| 81 | BRIDGE TV Русский хит | 0.15 % | |
| 82 | Дорама HD | 0.15 % | |
| 83 | National Geographic | 0.15 % | |
| 84 | ID Xtra | 0.14 % | |
| 85 | Футбол HD | 0.14 % | |
| 86 | Моя Планета | 0.13 % | |
| 87 | ZOO TV | 0.13 % | |
| 88 | Россия 24 Москва | 0.13 % | |
| 89 | BRIDGE TV | 0.13 % | |
| 90 | RTG HD | 0.13 % | |
| 91 | BRIDGE TV HITS | 0.12 % | |
| 92 | BRIDGE HD | 0.12 % | |
| 93 | WFC | 0.12 % | |
| 94 | Euronews | 0.11 % | |
| 95 | DTX | 0.11 % | |
| 96 | Zee TV | 0.1 % | |
| 97 | Россия 1 Москва | 0.09 % | |
| 98 | Рыжий | 0.09 % | |
| 99 | Русский Экстрим | 0.08 % | |
| 100 | Russia Today Doc HD | 0.08 % | |
| 101 | Наше ТВ | 0.08 % | |
| 102 | Телепутешествия | 0.07 % | |
| 103 | RTG | 0.07 % | |
| 104 | Загородный | 0.07 % | |
| 105 | ТВОЙ ДОМ | 0.06 % | |
| 106 | Мир 24 | 0.05 % | |
| 107 | BRIDGE TV Classic | 0.05 % | |
| 108 | Ювелирочка | 0.05 % | |
| 109 | Shopping Live | 0.05 % | |
| 110 | Здоровье | 0.05 % | |
| 111 | Shop24 | 0.04 % | |
| 112 | 360 HD | 0.04 % | |
| 113 | Открытый HD | 0.04 % | |
| 114 | Синергия ТВ | 0.03 % | |
| 115 | МИР PREMIUM HD | 0.03 % | |
| 116 | Мама | 0.03 % | |
| 117 | Астрахань 24 HD | 0.03 % | |
| 118 | ACB TV | 0.03 % | |
| 119 | Deutsche Welle | 0.02 % | |
| 120 | ВМЕСТЕ-РФ | 0.02 % | |
| 121 | Беларусь 24 | 0.02 % | |
| 122 | Нано | 0.02 % | |
| 123 | О!2 ТВ HD | 0.02 % | |
| 124 | Тномер | 0.02 % | |
| 125 | NHK WORLD-JAPAN | 0.01 % | |
| 126 | 8 канал | 0.01 % | |
| 127 | Просвещение | 0.01 % | |
| 128 | TOP SHOP TV | 0.01 % | |
| 129 | France 24 | 0.01 % | |
| 130 | Три Ангела | 0.01 % | |
| 131 | Союз | 0.01 % | |
| 132 | Грозный | 0.01 % | |
| 133 | ТНВ Планета | 0.01 % | Итого | 100 % |
www.powernet.com.ru
Как определяют рейтинг телепередач? ТВ-аудитория. Телевизионная программа
С ростом популярности телевидения измерение рейтингов телепередач превратилось в обязательную составляющую медиабизнеса. В ведении подсчётов и их анализе заинтересованы не только каналы, акционеры и спонсоры, но и сама ТВ-аудитория.
Первым полученные статистические данные предоставляют возможность регулировать проводимую телевизионную политику, в то время как для зрителей рейтинг является тем рычагом, посредством которого они влияют на законы мира телевидения. Эта подробная статья избавит от вопросов и позволит понять, как определяют рейтинг телепередач.
Основные понятия рейтинговой индустрии
С английского языка слово «рейтинг» переводится как «оценка». Он представляет собой процентную характеристику, полученную из подсчёта соотношения телезрителей, смотрящих конкретную передачу в течение определённого периода времени, к общей численности существующей зрительской аудитории вообще. Рейтинг просмотров телепередач измеряется только среди части населения старше 4 лет, проживающей в крупных городах, где число жителей превышает отметку в 100 тыс. человек.
Ещё одним профессиональным термином телеизмерений является доля – это уточняющий показатель, который определяется, исходя из соотношения между количеством зрителей, реально смотрящих программу, и людьми, только включившими телевизор в данный момент времени или бесцельно переключающими каналы.
Последняя группа является как бы потенциальной аудиторией для каждой конкретно взятой передачи. Телевизионная программа и её глобальный успех, таким образом, зависит и от данных рейтинга, и от подсчитанной доли. В совокупности они отражают реальные пристрастия и желания аудитории.
Неравномерные телевизионные рейтинги
Распределение реального и потенциального количества телезрителей при просмотре ими передач происходит неравномерно, что связано со многими факторами. Большое значение имеет время суток; так, телевизионная программа может попадать в утренние или вечерние часы прайм-тайм, когда даже у неприметной трансляции есть шанс высоко подняться, ведь люди хотят посмотреть хоть что-нибудь перед выходом на работу или по возвращении с неё.
Для понимания того, как определяют рейтинг телепередач, также необходимо учитывать, что исчисление происходит по-разному в зависимости от типа телевидения: эфирного или кабельного (спутникового). В первом варианте человек останавливает свой выбор на одном из примерно двадцати каналов, в то время как во втором случае – на одном из 100, 150 и более! Нацеленность на определенную аудиторию и её вкусы, играя на руку опытным телевизионщикам, в свою очередь, также порождает различия в системе. Поэтому рейтинг развлекательных телепередач, новостей, детских программ, «стильных», эффектных ток-шоу не падает практически никогда – на них есть непреходящий спрос. Специалисты анализируют интересы людей и, основываясь на них, корректируют телевизионную сетку.
Кто и с какой целью проводит измерения?
Процесс подсчёта рейтинговых данных в России осуществляется благодаря деятельности монополистической в этой сфере организации TNS GALLUP-MEDIA. Эта компания занимается измерениями во всех областях СМИ: радиовещание, Интернет, журналы и газеты. Полученные сведения являются единственными, признающимися официальными.
Зачем «Гэллап» это делает? Очевидно, для выгоды. Рейтинг – это своеобразная телевизионная валюта, тесно связанная с рекламой и интересная, в первую очередь, для рекламодателя. Телевидение и телепередачи выступают продавцами эфирного времени и служат для привлечения зрительского внимания, поэтому рекламные агентства, желающие продвинуть свою продукцию, не должны ошибиться с выбором. В этом случае им и помогает математическая статистика, именуемая рейтингом. Она позволяет сделать выводы о рентабельности покупки определённого телевизионного бренда и вложения в него денежных средств с целью продвижения своих товарах в рамках рекламы в период показа конкретной программы.
Типы полученной информации и медиапланирование
Измерение происходит в русле науки социологии и разделяется на 2 категории: выявление фактических и прогнозных данных. Первый тип позволяет сделать выводы о реальном телесмотрении конкретной программы и её успешности у населения. Он определяется сразу же после окончания эфира передачи.
Прогнозный рейтинг является предполагаемым, ориентирован на рекламных агентов, но необходим и телевещателям. Первым этот вид данных нужен для планирования собственных долгосрочных кампаний, последним – для того, чтобы выявить потенциально возможный успех передачи, в зависимости от чего она будет сначала закуплена, а затем выставлена в эфирной сетке на определённом месте в конкретное время.
Зачастую прогнозирование строится на основании данных прошлых итогов и результатов, а осуществляется как посредством деятельности исследовательских организаций, так и, при желании, самими каналами.
Но всё же, вне зависимости от вида, как определяют рейтинг? Телепередач и людей, казалось бы, множество, и спросить у каждого о телевизионных вкусах – невыполнимая задача. Однако всё осуществляется куда проще – посредством уже проверенных способов, часто с помощью современных технологий.
Как подсчитывается рейтинг телепередачи: экономный вариант измерения
«Дневники телезрителя» используются, как и прочие методы исследования, в рамках общего сбора информации с панельной выборки домохозяйств, где имеется хотя бы один работающий телеприёмник.
Для телеизмерения производится отбор одного или нескольких городов, которые разбиваются на избирательные участки. В них выбирают домохозяйства, причём для большего разнообразия исследуемые семьи стратифицируются – делятся на группы по одному или нескольким объединяющим их характеристикам (роду занятий, финансовому положению и пр.).
Дневник же представляет собой таблицу, где вертикальный столбец обозначает или телевизионные каналы, или передачи – в зависимости от того, рейтинг чего необходимо выявить, а горизонтальный – время суток, разбитое на промежутки по 15 минут. Материал выдаётся всем членам согласившейся на исследование семьи (домохозяйства), и каждый заполняет его в зависимости от своих личных зрительских пристрастий.
ТВ-метры
Они же – электронные счетчики. Представляют собой специальные вычислительные устройства, которые позволяют установить и зарегистрировать, какое совокупное число телевизоров и радиоприемников было настроено в конкретный период времени на определённую волну.
Этот «умный» механизм является ещё одной составляющей того, как определяют рейтинг телепередач, и даёт возможность идентифицировать начало просмотра передачи с точностью до секунды.
Датчик встроен в приёмник. При использовании устройства тем или иным членом домохозяйства требуется регистрация, осуществляемая путём нажатия специальной, закрепленной за каждый человеком в семье, кнопке на пульте. После этого действия электронный счётчик начнёт автоматический подсчёт всех переключаемых каналов и телепрограмм, производимых на конкретном телевизоре, после чего ночью собранные сведения о телесмотрении будут переданы в московский центр обработки данных.
Главный недостаток устройства – привязка к стационарному домашнему телефону, который у многих отсутствует или вообще, или в конкретный отрезок времени (например, летом на даче).
Также используются анкетирование и телефонные опросы.
Креативные идеи и новые подходы
Новаторские методы и решения для подсчёта рейтинговых данных предлагались неоднократно. Например, американская компания выпустила прибор, способный автоматически фиксировать лицо, повернутое в сторону телеприёмника. Эта идея была отвергнута населением, посчитавшим внедрение подобного устройства в дом не только вмешательством в личную жизнь, но и недостаточным основанием для вынесения выводов, ведь человек, просто обращенный к телевизору, не всегда непосредственно смотрит передачу.
Уже упомянутая организация «Гэллап», совместно с лидирующей в США компанией по анализу рейтинга среди радиослушателей, разработала устройство, внешне напоминающее пейджер. Он регулярно носится исследуемым респондентом и с максимально возможной точностью фиксирует информацию о просмотре телепрограмм как во время пребывания человека дома, так и за его пределами.
Огрехи и неточности измерений
Большинство перечисленных методов применяются в совокупности, однако исследователи отмечают несовершенство каждого из них. «Дневники телезрителя», хотя и являются более распространенным и дешёвым видом измерения, отражают далеко не точные результаты, содержат существенные погрешности.
Электронные приборы дороже и доступ к ним у опрашиваемого респондента имеется не всегда, ведь большинство устройств привязано к домашним телевизорам. Не учитывается просмотр телепрограмм в местах работы людей или на различных развлекательных площадках. Также человек может не смотреть передачу в действительности, а включить её лишь для фона. Кроме того, опросы совершенно игнорируют население маленьких городов и деревень, в то время как у их жителей могут быть свои телевизионные предпочтения.
Однако все эти ложные или неполные данные всё равно засчитываются как реальные. Почему? Потому, что на сегодняшний момент эти существующие варианты – единственная возможность директоров каналов сделать более-менее реальные выводы о том, какие передачи предпочитает смотреть зритель.
Совершенствование рейтинговой индустрии происходит с каждым годом, методы исследования становятся всё точнее и лучше для того, чтобы отражать как можно более объективную, реальную ситуацию на рынке телевидения.
Взлёты и падения
Рейтинги во многом схожи с биржевыми показателями в виду своей непостоянности. Любые внешние причины могут кардинально изменить ситуацию внутри всего бизнеса. Обычно абсолютное изменение картины провоцируется мировыми или внутригосударственными политическими волнениями, когда большинство жителей прибегает к помощи новостных программ для ориентирования в ситуации, отчего рейтинги этих передач значительно вырастают.
Та же ситуация наблюдается при серьёзных климатических и природных аномалиях: так, несколько лет назад по территории США сначала прошлось сильное землетрясение магнитудой 5,8, следом за которым прокатился ураган «Ирэн», выведший из строя аэропорты и общественный транспорт. В это время рейтинги передач о погоде увеличились более чем в 3 раза, а в некоторых штатах, на которые пришлись самые серьёзные разрушения, этот показатель оказался даже выше.
Таким образом, любая нестабильность внешнего мира может привести к серьёзным изменениям в рейтинговой системе. Задача грамотных медиа-планировщиков и телевизионщиков – быстро среагировать на резкие, скачкообразные перепады и подстроить эфир под актуальные запросы.
fb.ru
Cамые популярные телеканалы России | VivaReit
Сегодня телевизор – это не предмет роскоши, а необходимое оборудование, которое должно быть в каждом доме. Ведь современные люди очень много времени проводят за просмотров телевизора. Ниже будет представлен рейтинг самых популярных телеканалов России.
1. Первый канал
Наверное, невозможно встретить такого человека, который не был бы знаком с первым каналом, если говорить о жителях России, то 98,8 процентов населения просматривают данный канал. Раньше этот телеканал принято было называть ГТРК «Останкино», а пятнадцать лет назад его стали называть ОРТ, как и сегодня, он именуется.
Эфирная сетка очень разнообразна в связи с этим круг телезрителей очень широк. Благодаря этому телеканалу можно узнавать новости, которые происходят в стране. Что касается трансляции в режиме Онлайн, то это доступно только гражданам, проживающим на территории Российской Федерации.
Этот телеканал можно читать старейшим, об этом говорят такие передачи как КВН, Поле Чудес, Что? Где? Когда? Кто хочет стать миллионером.
2. Нтв
Телеканал НТВ давно сумел покорить сердца людей, так как именно из него можно узнать о том, что происходит в стране и как люди не соблюдают закон. Большую часть времени канал показывает новости, криминальные фильмы и сериалы. Но все-таки самой часто просматриваемой передачи является «Сегодня», которая транслируется в эфир несколько раз в день.
Этот телеканал предлагает зрителям:
- Развлекательные и публицистические программы
- Телесериалы
- Кинофильмы
- Информационные передачи
Данный канал был зарегистрирован в 1993 году, и закреплен на четвертом канале. Аудитория людей, которые просматривают данный канал, превысила уже сто миллионов человек, и эксперты данного рынка утверждают, что это еще не предел. Этот канна привлекает людей тем, что постоянно обновляются программы и передачи.
Не только на территории РФ вещает канал, его можно увидеть и в странах СНГ, и в США, и на Востоке, и в Канаде и даже в некоторых частях Европы.
3. Россия 1
Этот телеканал работает с 1991 года, известность которому придает программа «Вести», которая не раз была награждена премиями разного рода. Также на этом телеканале очень часто транслируются кинофильмы, в основном мелодрамы. Есть время и для передач разного назначения.
Этот канал привлекательным тем, что вещание на нем производится круглосуточно. Вещание канала происходит не только в России, но ив Европе.
4. ТНТ
Телеканал ТНТ – относится к одному из самых популярных молодежных телеканалов. Аудитория, на которую рассчитан канал, состоит из людей возрастов от 18 до тридцати лет. Телеканал можно считать юмористическим. Так как большую часть времени на нем транслируются такие сериалы, как Реальные Пацаны, Универ, Интерны, Зайцев+1, Саша Таня.
Помимо сериалов телеканал вещает передачи и реалити-шоу, одной из популярнейших можно считать Дом- 2.
Аудитория телеканала уже давно перевалила отметки ста миллионов человек. За время своего существования несколько раз менялось название телеканала и его эмблема. Этот телеканал удостоен многих наград.
5. СТС
Телеканал СТС можно тоже считать юмористическим и молодежным. Этот канал в эфире с 1996 года и призван одним из популярных телеканалов в сфере развлечений. На телеканале транслируются такие жанры как:
- Мультфильмы
- Передачи
- Фильмы
- Шоу
Аудитория телеканала насчитывает практически сто миллионов человек, в число которых входят люди возраста от двадцати до тридцати лет. Главным конкурентов этого телеканала можно считать канал ТНТ, который транслирует аналогичные передачи и сериалы.
6. Пятый канал
Следующим каналом в списке топ самых популярных является ТРК Петербург. Задатки этого канала дали о себе знать еще в 1938 года, тогда он назывался Ленинградским телевидением. А то название, которое мы сегодня привыкли слышать, каналу присвоили в 2006 году. На этом телеканале транслируются как фильмы, так и передачи.
Телеканал имеет богатую историю, и сегодня его численность превышает сто тридцати миллионов человек. Транслирует телеканал практически во всех субъектах России.
7. РЕН ТВ
Об этом телеканале люди впервые услышали в 1991 году. Данный телеканал предназначен для людей среднего возраста в интервале от 30 до 45 лет. Он предлагает своим зрителям сериалы, мультипликационные фильмы, телепередачи.
Сегодня телеканал распространяется на бесплатной основе. За время своего существования несколько раз изменялось название телеканала и его эмблема. Как и другие популярные телеканалы, РЕН-ТВ награжден многими премиями и наградами.
8. Домашний
Менее популярен телеканал Домашний, который посвящен семейным отношениям, ведению хозяйства и воспитанию детей. Тут часто транслируют фильмы и передачи, которые учат сохранять хорошие взаимоотношения.
Аудитория телеканала чуть больше шестидесяти миллионов человек, которые и смотря его для того чтобы чему-то научиться и послушать полезные советы. Больше всего телеканал ориентирован на домохозяек, так как там транслируются передачи связанные с кулинарией, дизайном и модой.
9. ТВ-3
Телеканал относится к разделу мистических. Большое внимание уделяется старинным фильмам с участием нечести, ведьм и разных необъяснимых объектов. Также на телеканале часты передачи о способностях человека и загадочных явлениях. Фантастические фильмы очень привлекают телезрителей этого телеканала.
Этот канал сначала транслировался в Петербурге в 1994 года, а через три года трансляции стали производить в столице РФ. Помимо мистических передач телеканал вещает документальные и развлекательные программы, а также драмы и боевики.
10. ТВ-Центр
Телеканал, который завершает десятку самых популярнейших телеканалов. Он начал свое вещание в 1997 году. Тут можно посмотреть зарубежные и отечественные фильмы, а также передачи посвященные аналитике.
Телеканал вещает в восьмидесяти регионах РФ. Аудиторией телеканала являются люди, чей возраст превышает сорока лет. В 2006 году были проведены мероприятия по усовершенствованию канала, после этого он стал более ярче и передачи стали более интереснее и обширнее. За счет этого удалось привлечь внимание и другой аудитории населения.
В основном телеканал основан на передачах разного характера, которые транслируются из Москвы, именно на это регион они больше всего и ориентированы.
vivareit.ru
Телестатистика. Как и для чего определяется телевизионный рейтинг? | Культура
Существует специальная служба — «ТНС Медиа», которая работает в городах с населением более 100 тысяч человек. Принцип ее деятельности такой: примерно в 3500 семьях (где около 8000 человек имеют пульт от телевизора) служба фиксирует их движение по каналам с четкостью до одной минуты. То есть, если человек остановился на определенном телеканале более чем на 60 секунд, это фиксируется. Из городов с населением свыше 100 тысяч данные поступают в специальную компьютерную систему, обрабатываются и передаются в Москву, в Центр. Поэтому утром любой подписчик на систему «ТНС Медиа» получает распечатки так называемых рейтингов. Что смотрели люди, по каким телеканалам и в какое время, в какие минуты переключали канал и на какой.
При подсчете есть целый ряд ограничений. Связаны они с тем, что только 47% населения страны живет в городах, где проводится измерение. Это раз. Во-вторых, служба не может фиксировать: смотрит человек включенный телевизор или нет. Потому что сегодня в двух случаях из трех телевизор включается и тогда, когда его никто не смотрит. То есть, он стал предметом первой необходимости — человек включает телевизор сразу после света. К тому же зачастую люди по привычке включают «Первый канал», а потом идут варить суп или ругаться с супругом, или заниматься с ребенком, или заниматься (сексом) с супругом, или болтать по телефону, тем временем «Первый канал» работает, служба фиксирует. Рейтинг канала, его реклама растет.
Данные «ТНС Медиа» являются основанием для того, чтобы высчитывать доли и, собственно, рейтинг. Рейтинг — это количество людей, смотревших конкретную программу от количества жителей России старше четырех лет. А доля — это количество людей, которые в это время смотрели этот канал от всех смотрящих. То есть, например, в час ночи доля конкретной телепрограммы может составлять 50% от всех включенных на данный момент телевизоров, но рейтинг у нее маленький, потому, что люди в это время спят, и количество зрителей, смотревших программу — небольшое. Или, например, в прайм-тайм («золотое» время с 20 до 22 часов), когда люди бодрствуют и смотрят телевидение, доля может быть меньше 15 процентов, а рейтинг высокий, потому что количество людей, смотревших в это время телевизор, было больше. Вывод: доля существует для престижа, а рейтинг — для распределения рекламных денег.
По статистике, каждый россиянин старше 4-х лет тратит 4 часа в день на просмотр телевизора. Почти 1500 часов в год. Телевизор смотрят каждый день, причем в выходные и праздники больше, чем в будний день (в отличие времени, проведенного на работе). Таким образом, на предприятиях сегодня в среднем россияне заняты 1700 часов в год, а у телевизора — 1500 часов в год. Но на предприятиях у нас работает 68 — 69 миллионов человек, а телевизор смотрят примерно 130 миллионов (работающие и не работающие). Следовательно, зрителей почти в два раза больше. Поэтому россияне скорее телезрители, чем работники, занятые в народном хозяйстве. По крайней мере, это сопоставимо. Опять же, в рамках статистики. Под смотрением в данном случае понимается именно включенный телевизор.
Для чего же существуют рейтинги? Зритель считает, что рейтинги определяют популярность программы (что в общем-то верно) и для этого и нужны (что не очень верно). Дело в том, что любой канал живет за счет Её Величества Рекламы, так ненавидимой Зрителем (и мы его прекрасно понимаем!). Емкость рекламного рынка на ТВ — почти 5 млрд. долларов в год. Огромные деньги! Эти деньги каналы тратят на производство, покупку патентов, спутниковую связь, которая обеспечит вещание. Так вот, рейтинги существуют для того, чтобы более или менее объективно распределить эти деньги. Как их разделить?
— Почему вам, господин Эрнст, такой большой кусок от рекламного пирога, а нам (например, каналу ТНТ) вот этот маленький?
— А потому, что рейтинговые измерения показывают, что моя аудитория…
В отличие от кино, где хотя бы есть альтернативная система международных кинофестивалей, в телевидении никаких показателей, альтернативных финансовым, нет. Поэтому рейтинг — уникальный, единственный, главный критерий и способ распределения денег.
Почему так? Телевидение — не та среда, где полезные программы могут быть востребованы. Пришло осознание того, что обучающее телевидение возможно, хотите вы этого или нет, только на узкоспециализированных платных каналах. Если все-таки хочешь оставаться в мейнстриме и зарабатывать деньги, ты должен продавать самый ходовой товар. Это эмоции и развлечения. Зритель может усмотреть в этом некую неискренность и неуважение к нему. Но не стоит забывать, что телевизор — это всего лишь обычный бытовой прибор, такой же как холодильник или стиральная машина. И относиться к нему следует соответственно.
shkolazhizni.ru