Реклама телефонов 2019 по телевизору: Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube за январь 2019 года Статьи редакции

Как настроить звук на телевизоре LG — журнал LG MAGAZINE Россия

Cовременные телевизоры марки LG имеют очень широкий набор опций и позволяют каждому пользователю настроить технику «под себя»: выбрать оптимальные настройки звука, изображения, каналов и т.д. И в первую очередь это касается именно звука, так как в зависимости от предпочтений и вкусов зрителя можно адаптировать звук для просмотра фильмов, спортивных передач, прослушивания музыки или, наоборот, новостных передач. 

Во всех моделях телевизоров LG установлена операционная система Web OS, благодаря которой управление опциями становится интуитивно простым и понятным. Все, что нужно, чтобы оптимально настроить звук в телевизоре, это активировать функцию «Смарт звук». Вот, что для этого нужно сделать:

1. Нажмите на пульте кнопку Home (пиктограмма «Дом»).
2. Выберите в меню пункт «Настройки» (пиктограмма «Шестеренка», а затем нажмите на значок из трех вертикальных точек в правом верхнем углу монитора. 
3. Найдите пункт «Звук», а в нем выберите «Режим звука» — «Смарт». При активации этого режима телевизор сам проанализирует частотные показатели воспроизводимого контента и установит оптимальные настройки звуковой дорожки. 

Обратите внимание, что в данном режиме все настройки выставляются автоматически, и, пока он активен, изменять настройки звука вручную вы не сможете. 

Как настроить звук в телевизоре LG вручную

Вы можете сами изменять автоматические настройки звука в телевизоре. Производители предусмотрели несколько популярных режимов.

1. Нажмите на пульте кнопку Home (пиктограмма «Дом»).
2. Выберите в меню пункт «Настройки» (пиктограмма «Шестеренка», а затем нажмите на значок из трех вертикальных точек в праком верхнем углу монитора. 
3. Найдите пункт «Звук», в нем выберите «Режим звука» и выберите один из предложенных в меню режимов по вашему вкусу: 
4. «Стандартный»: подходит для всех жанров программ и всех типов звуковых дорожек. 
5. «Кино»: предназначен для фильмов и сериалов со спецэффектами. 
6. «Спорт / Футбол / Крикет» (название данного пункта меняется в зависимости от страны): предназначен для просмотра спортивного контента всех видов. 
7. «Музыка»: на данном режиме вы можете слушать музыку всех жанров: от классических концертов до каналов с современными музыкальными видеоклипами и электронной музыки. 
8. «Игры»: режим, разработанный специально для игр, подходит также в том случае, когда телевизор используется в качестве монитора. 

Помимо основных настроек звука в современных телевизорах LG можно также настроить звуковые эффекты. Они также находятся в разделе меню «Звук». 

1. Выберите в меню «Звук» (как его найти см. выше) пункт «Звуковые эффекты». 
2. Опция Clear Voice II поможет сделать звучание голоса более разборчивым. 
3. Опция Clear Surround (Виртуальное окружение), как следует из ее названия, способна создать эффект многоканального звучания. Она активна только в режиме 2D.

Когда ваш телевизор LG работает в режиме 3D, вам понадобится опция «Трехмерное масштабирование» с теми же функциями, что и «Виртуальное окружение». 

• Опция Эквалайзер поможет настроить звук вручную, регулируя частоты. 
• Опция Баланс предназначена для настройки правого и левого динамиков телевизора. 
• Опция Сброс позволит сбросить все настройки звука до заводских. 

Наличие звуковых эффектов может различаться в разных моделях телевизоров LG. 

Еще одной удобной функцией является настройка громкости звука. Не секрет, что на разных цифровых каналах настройки громкости звука могут различаться. Чтобы каждый раз не регулировать звук при помощи пульта управления, можно активировать опцию «Автогромкость». Сделать это можно в меню «Звук» (как его найти, см. выше). 

Также стоит обратить внимание на функцию «Величина увеличения громкости». Вы можете выбрать градацию «низко», «средне» или «высоко» и установить диапазон, в котором можно максимально прибавить громкость телевизора.

Google Cast на телевизоре с Android TV. Что это, как настроить и как пользоваться?

Привет! Решил подготовить сегодня интересную, полезную и актуальную статью по технологии Google Cast. Почему актуальную, а потому, что телевизоры, которые работают на Android TV появились относительно недавно, и только набирают популярности. А если у вас телевизор на Android TV (пока что это Philips, или Sony), то вы можете пользоваться всеми фишками технологии Google Cast без дополнительных устройств. Не нужно покупать специальный адаптер Google Chromecast, который стоит примерно 40-50 долларов.

Забегая наперед, скажу, что Google Cast это одна из функций моего телевизора Philips 43PUS7150/12, которой я действительно пользуюсь, и пользуюсь часто. Сейчас я расскажу что это за технология, какие у нее возможности, и как я пользуюсь Google Cast на своем телевизоре с Android TV.

Что такое Google Cast и Chromecast?

Google Cast – это технология которая позволяет передавать на телевизор изображение, видео, или музыку, со смартфона, планшета, или ноутбука. Все это без проводов. Все что нужно, это устройство с поддержкой Google Cast, с которого будем передавать контент, телевизор с Android TV, или любой другой телевизор с подключенным Chromecast адаптером, и домашняя Wi-Fi сеть, к которой должны быть подключены эти устройства.

Chromecast – это специальный адаптер, который подключается к телевизору в HDMI разъем, и позволяет использовать этот телевизор для воспроизведения видео, и другого контента с мобильных устройств, или компьютера (с браузера Chrome). Его можно купить практически в любом магазине цифровой техники. Цена, как я уже писал выше, примерно 40-50 долларов.

Возможности Google Cast:

• Можно выводить видео с приложения YouTube на экран телевизора (этой возможностью я пользуюсь чаще всего), и управлять воспроизведением.
• Смотреть фото с ваши мобильных устройств на экране телевизор.
• Воспроизводить музыку со смартфона, или планшета через динамики телевизора, или через специальные динамики, которые поддерживают функцию «Google Cast для аудио».
• Через приложение Chromecast можно выводить на телевизор все, что происходит на экране вашего Android, или iOS устройства. И даже, играть в игры (правда, есть небольшая задержка в выводе картинки на большой экран).
• А через браузер Chrome с расширением Google Cast можно транслировать на телевизор открытые в браузере вкладки.

Если у вас телевизор, который работает на системе Android TV, то поддержка Google Cast в нем уже встроена (как в моем случае с телевизором Philips 43PUS7150/12). И это значит, что вам не нужно покупать дополнительный адаптер Chromecast. Можно просто подключать свои устрйоства и пользоваться всеми функциями этой технологии.

Как пользоваться Google Cast на телевизорах с Android TV?

На самом деле, все очень просто и понятно. У нас должен быть телевизор с Android TV, на который мы будем выводить изображение и звук. У нас должно быть устройство, с которого мы будем транслировать фото, видео, музыку. Подходят все смартфоны и планшеты на Android, версии 2.3 и выше. Устройства от Apple: iPhone, iPad и iPod Touch, которые работают на iOS версии 7.0 и выше. Ноутбук, или компьютер с установленным браузером Chrome.

Главное, что бы телевизор, и устройство с которого вы хотите транслировать контент были подключены к одной Wi-Fi сети. К одному Wi-Fi роутеру.

Я уже писал как подключить к Wi-Fi телевизор Philips. А ваши смартфоны, планшеты и ноутбуки, я думаю к Wi-Fi сети уже подключены.

На телевизоре настраивать вообще ничего не нужно. Он должен быть просто включен и подключен к вашей Wi-Fi сети. Управлять мы будем с нашего смартфона, планшета, или компьютера. Поехали!

Трансляция видео с YouTube на телевизор по Google Cast

Это та возможность, которой я пользуюсь практически каждый день. Я транслирую видео со своего iPad, на экран телевизора Philips. работает все очень просто. Берем наш смартфон, или планшет, который работает на Android, или iOS, и запускаем на нем приложение YouTube.

Включаем любой ролик, и сверху нажимаем на кнопку Google Cast. Появится ваш телевизор, выбираем его.

Воспроизведение видео начнется на телевизоре. Кнопка Google Cast станет синей. Если нажать на нее еще раз, то можно будет отключится от телевизора.

С Android смартфона все так же работает.

Когда идет воспроизведение ролика на телевизоре, вы видео на самом смартфоне, или планшете можете свернуть. Более, того, можно полностью свернуть приложение YouTube, при этом воспроизведение будет продолжатся. Можно регулировать громкость кнопками на мобильном устройстве. Не знаю как через адаптер Chromecast, но на телевизоре с Android TV, при регулировке громкости на устройстве, громкость регулировался на телевизоре (правда, там большой шаг).

Еще одна интересная фишка, можно создавать список воспроизведения. Когда устройство подключено к телевизору, просто нажмите на любое видео, и появится окно с выбором: либо воспроизвести сейчас, либо добавить в очередь на воспроизведение. Очень удобно. Все просто и понятно, разобраться совсем не сложно.

Выводим на телевизор все, что происходит на экране смартфона, или планшета

Мы можем вывести на телевизор абсолютно все, что происходит на экране мобильного устройства. На телевизоре будет отображаться меню, программы, игры и т. д. Все, что мы видим на экране смартфона. Примерно так же работает технология Miracast.

Нам понадобится приложение, которое называется Chromecast. Установить его можно с Google Play, или с App Store (воспользуйтесь поиском). После установки запускаем приложение, и запускам трансляцию экрана на наш телевизор.

Результат выглядит вот так:

А вот так выглядят программы с Android смартфона на телевизоре:

И даже игры можно выводить на телевизор по Google Cast.

Игры немного глючили. Изображение появлялось с задержкой. Возможно, если подключить более мощный смартфон, то все работало бы лучше. Но даже минимальная задержка все ровно будет.

На телефоне (Android) все работает как часы. А вот вывести экран с iPad у меня почему-то не получилось. Он просто не находил телевизор, и все время просил подключится к сети, в которой есть Chromecast устройство. Хотя, все было подключено, и трансляция видео в YouTube работала.

Транслируем изображение (вкладки) с браузера Chrome на телевизор

Еще одна возможность – трансляция вкладок с браузера Chrome. Телевизор и компьютер (ноутбук), должен быть подключен к одной Wi-Fi сети. Кстати, компьютер может работать как на Windows (от Windows 7 и выше), так и на Mac OS X (от версии 10.7 и выше), или Chrome OS.

Неактуально: Все что нужно, это установить браузер Google Chrome, и в браузере установить расширение «Google Cast». Для установки откройте настройки браузера, перейдите на вкладку Расширения, нажмите на ссылку «Еще расширения», в поиске введите «Google Cast» и установите расширение. В браузере появится кнопка, нажав на которую, можно запустить трансляцию вкладки на телевизор.

Обновление: как оказалось, расширения «Google Cast» больше нет. Функция трансляции теперь встроенная в браузер. Откройте меню и выберите «Трансляция…» Если такого пункта у вас нет, то обновите свой браузер Google Chrome.

Для начала трансляции просто выбираем свой телевизор.

На телевизоре сразу появится изображение с ноутбука. Все работает стабильно и быстро.

Вы можете прокручивать страницу, и переходить по ссылкам. Все это будет отображаться на экране телевизора. А если открыть в этой вкладке видео на сайте YouTube, то начнется трансляция не через вкладу, а через приложение на телевизоре (как с мобильных устройств). Звук так же будет передаваться. Нажав на кнопку в браузере, можно прекратить трансляцию, поставить на паузу, или отключить звук.

Теперь вы сможете запускать трансляцию из браузера на телевизор еще быстрее.

Заключение

Я рассказал вам об основных возможностях Google Cast, которыми пользуюсь сам. Можно так же воспроизводить музыку со смартфона, через динамики телевизора. Сделать это можно через приложение Google Play Музыка. Или транслировать фото с галереи. Просо нажимаем на кнопку «Google Cast» и выводим изображение на телевизор.

Если у вас телевизор на Android TV, или есть адаптер Chromecast, то обязательно воспользуйтесь всеми возможностями этой технологии. Напишите в комментариях, как вы используете Google Cast. Всего хорошего!

Creative Works: 20 самых просматриваемых рекламных объявлений 2019 года

Ежегодно на платформу The Drum’s Creative Works загружаются тысячи рекламных объявлений, что свидетельствует об огромном количестве конкурентов, с которыми сейчас сталкиваются бренды, чтобы заявить о себе.

Итак, что нужно, чтобы привлечь внимание масс? Будь то использование стратегически выбранных влиятельных лиц, использование ценностей мотивированного маркетинга или дружба с крупными развлекательными франшизами, такими как Игра престолов, есть способы подняться над шумом.

Здесь мы представляем вам 20 самых просматриваемых рекламных объявлений The Drum’s Creative Works в 2019 году.

Общество профессиональных журналистов: «Торговая марка Fake News» от Wax

В этом информационном ролике журналист объясняет, почему термин «фейковые новости» был зарегистрирован как торговая марка, потому что фальшивые новости на самом деле вовсе не новость. Когда президент Соединенных Штатов использует этот термин для дискредитации реальных новостей, он нарушает товарный знак, и группа будет обеспечивать его соблюдение.Видео направляет людей на FakeNewsTM.com, где есть советы о том, как распознать настоящие фейковые новости и что делают журналисты, чтобы сообщить правду.

Burger King: «Burn That Ad» Дэвида SP

Благодаря кампании «Сожги эту рекламу» любой, кто запустил приложение Burger King в Бразилии и направил свой смартфон на рекламу его основных конкурентов, сможет увидеть, как оно мгновенно сгорает — в дополненной реальности — и превращается в реклама Burger King.Когда пламя потухло, у потребителей остался экран, на котором говорилось, что они получили бесплатный Whopper и инструкции до ближайшего ресторана.

Burger King: «День без гамбургера» Дэвида Буэнос-Айреса

10 ноября в Аргентине было «днем Макхэппи», ежегодным мероприятием, на котором McDonald’s жертвует все деньги от продажи своего знаменитого бургера на исследования рака. В этом году Burger King решил присоединиться к мероприятию и прекратил продажи своего бургера Whopper, надеясь мотивировать потребителей покупать бургер конкурента, чтобы собрать как можно больше денег.

Cadbury: «Это немного выросло», автор — VCCP

Ранее в этом году Cadbury представила ностальгическую кампанию, посвященную всем «взрослым». В ролике с иконами 80-х и 90-х Джейсоном Донованом и Кимом Уайльдом в главных ролях говорилось непосредственно о тех, кто знаком с поп-культурой обоих десятилетий, и им предлагалось попробовать. из новой плитки шоколада.

Samsung: ‘QLED + 6 Underground + Ryan Reynolds’ от Адама и Евы DDB

В 2019 году актер и рекламщик Райан Рейнольдс осуществил невероятное и разместил рекламу внутри рекламы внутри рекламы.В этом ролике Рейнольдс играет требовательного актера, намеревающегося раскрутить свою рекламу Samsung для продвижения собственного шоу Netflix и бренда джина.

Тима Хортона: «Место у корта A12», агентство Gut

Более 20 лет Тим ​​Хортонс спонсирует единственную команду НБА в Канаде — «Торонто Рэпторс». Эту преданность команде превзошел только Нав Бхатия, который занимал свое место у корта — A12 — 24 года. Как раз к шестой игре финала НБА Бхатия сотрудничал с Тимом Хортонсом, чтобы поделиться своей историей страсти, инклюзивности и канадского духа.

Strongbow: «Обновление людей с 1960 года» от Otherway London

Strongbow прославляла людей из всех слоев общества, собравшихся в старом добром британском пабе. Установленный на мелодию классики 80-х «Together in Electric Dreams», в ролике два лучших друга страстно выступили в своем местном районе перед толпой, которая сразу же присоединяется к нему после нескольких пинт.

Netflix и Баскин-Роббинс: «Scoops Ahoy» от компании 22Squared

В Stranger Things 3, плохой мальчик, ставший героем, Стив Харрингтон работает в вымышленном кафе-мороженом Scoops Ahoy.Чтобы отпраздновать выпуск третьего сезона популярного шоу, настоящая сеть магазинов мороженого Baskin-Robbins объединилась с Netflix, чтобы воплотить в жизнь скуп-шоп.

Доритос: «Другой уровень»

2019 год ознаменовал собой год, когда популярный бренд чипов Doritos избавился от слогана и логотипа в надежде привлечь новое поколение — поколение Z — которое не любит явную рекламу. Компания Doritos официально изменила свой культовый слоган «Для смелых», запустив кампанию, направленную на то, чтобы побудить потребителей перенести то, что им нравится, на «другой уровень».

Ikea: «Молчите критиков», мать

Поздним и праздничным дополнением к самому просматриваемому списку стала первая попытка Ikea продвинуться в британской рождественской рекламе, в которой семья насмехалась над их китчевыми украшениями, плевав решетками, чтобы побудить семью провести несколько домашних улучшений.

Королевский флот: «Пираты» у двигателя

В этом году Королевский военно-морской флот начал кампанию по вербовке своих десантных боевых отрядов — Royal Marines Commandos.Придавая новое значение давнему лозунгу Королевских Морских пехотинцев, «Это состояние разума», кампания демонстрирует скрытность, которую коммандос должны использовать, чтобы преодолевать потенциально смертельные ситуации.

Сантандер: «Антандек» по двигателю

Santander показала, что известная компания столкнулась с неожиданной отраслевой конкуренцией со стороны нового игрока, Antandec — бренда-подражателя, созданного популярным теледуэтом.

Gillette: «Человек может быть лучшим»

Хорошо это или плохо, но в этом году Gillette вызвала споры о мужественности следующего поколения.В свете скандалов, связанных с Me Too, бренд запустил в США кампанию под названием «Мы верим: лучшие мужчины могут быть». Его сообщение, призывающее мужчин стать лучше, разделило зрителей и вызвало критику и похвалу в равной мере.

Aviation Gin: «Слоганы»

Еще одна композиция от неизменно популярного Райана Рейнольдса, на этот раз специально для Aviaton Gin. В этом ролике Рейнольдс представляет серию потенциальных слоганов для бренда, каждый из которых более смешон, чем предыдущий.

Марш за наши жизни: «Блокировка поколения», Макканн, штат Нью-Йорк.

Спустя 20 лет после стрельбы в средней школе Колумбайн, активные стрелковые упражнения стали стандартом в школах, и, к сожалению, стрельба все еще проводится в школах по всему США.

March for Our Lives выпустил видеообъявление для общественных служб, чтобы напомнить людям, что дети проходят обучение, чтобы защитить себя и одноклассников от активных стрелков. Видео, озаглавленное «Изоляция поколения», стало ярким напоминанием об опасной среде, с которой сегодня сталкиваются ученики в школах по всей стране.

ВВС США: «История происхождения» от GSD & M

В ознаменование Международного женского дня и выхода в свет «Капитана Марвела» ВВС США представили фильм и кампанию, демонстрирующую женщин-пилотов ВВС США.

Тетли: «Теперь мы говорим» от Spark44

Tetley в этом году исследовал эмоциональную территорию «единения» в своей рекламе, которая показала, как чашка чая может помочь развить разговор.В частности, для демонстрации использовались кошка и собака, которые могут преодолеть свои разногласия за чашкой чая.

Nike: «Dream Further» Виден + Кеннеди

Nike для женского чемпионата мира 2019 года были показаны некоторые из крупнейших звезд спорта, в том числе австралийка Сэм Керр, бразильская Андресса Алвес и Лике Мартенс из Нидерландов, а также 10-летняя подающая надежды Макена Кук. В течение трех динамичных минут Кук попадает в захватывающий тур по профессиональной игре.

Burger King: «Побег клоуна»

В ознаменование выхода страшного клоунского фильма «Оно номер два» Burger King Germany противостоял своему клоунскому конкуренту, McDonald’s, открыв собственный ресторан в качестве убежища. Цель #EscapeTheClown, ориентированная на клиентов McDonald’s, заключалась в том, чтобы вывести фастфудов из золотых арок в ближайший Burger King.

KFC: «Chickendales»

В нетрадиционной рекламе KFC ко Дню матери были показаны обнаженный до пояса полковник Сандерс и танцоры из Чиппендейла, чтобы продвигать сотрудничество KFC и Cinnabon в этот особенный день.

В 2019 году больше людей обратятся к своим мобильным устройствам вместо телевизора для развлечения

Большинство маркетологов знают, что скорость, с которой люди потребляют медиа через свои мобильные устройства, не показывает никаких признаков замедления, но скорость, с которой это заменяет традиционный просмотр телепередач, вот-вот станет важной вехой. Согласно отчету eMarketer за 2018 год, в этом году мобильная связь превзойдет телевидение как средство, привлекающее наибольшее количество развлекательных минут среди зрителей в США.

Младшая аудитория за просмотром мобильного видео. «На видео приходится более половины общего потребления медиа, и время, затрачиваемое на них, растет быстрее, чем в любых других медиа», — сообщила Национальная исследовательская группа (NRG) в своем последнем исследовании «Портативные устройства: взгляд на эволюцию видео ». Выводы NRG основаны на различных отчетах и ​​были заказаны Snap Inc., чтобы показать, как развивается потребление мобильного видео.

NRG обнаружил, что взрослые в возрасте 18 лет и старше проводят 11 часов с различными носителями на разных устройствах (чтение, просмотр в Интернете, прослушивание аудио, проверка электронной почты и т. Д.)), и потребление видео составляет шесть из этих одиннадцати часов. NRG заявила, что две трети аудитории поколения Z и миллениалов увеличили количество мобильного видео, которое они смотрят с прошлого года, при этом большая часть этой более молодой демографии смотрит более часа короткого мобильного видео (видео продолжительностью 10 минут или меньше). длина) еженедельно.

Что это значит для рекламодателей? В октябре прошлого года, по оценке eMarketer, на видео приходилось 25% расходов на цифровую рекламу в США в 2018 году.В феврале он предсказал, что к концу 2019 года расходы на цифровую рекламу превысят традиционные расходы на рекламу, а расходы на телевизионную рекламу упадут на 2,2 процента до 70,83 миллиарда долларов.

«Впервые расходы на цифровую рекламу в США превысят расходы на традиционную рекламу», — писал eMarketer в феврале. «К 2023 году на цифровые технологии превысит две трети общих расходов на СМИ».

По мере роста расходов на цифровую рекламу растут и расходы на видеорекламу. В прошлом году Twitter направил более половины своего дохода от рекламы в первом квартале на видеорекламу.Snapchat сообщил, что его мобильная видеореклама премиум-класса ежемесячно охватывала более 70 процентов всего населения США в возрасте от 13 до 34 лет в последнем квартале 2018 года. Facebook не увеличил доходы от видеорекламы на рекламу в размере 16,6 миллиарда долларов. доход, который он получил в течение последнего квартала 2018 года, но директор по маркетингу 4C Аарон Голдман сказал, что он ожидает, что видеореклама в Facebook вырастет в этом году.

«В 2019 году видео станет еще более актуальным, поскольку такие форматы, как Stories, займут центральное место в Facebook Inc.», — сказал Голдман, -« Мы также ожидаем роста с помощью видео In-Stream, поскольку Facebook предоставляет более подробные, тщательно отобранные и оригинальные программы через Watch и IGTV », — сказал Голдман».

Рост расходов на видеорекламу — хороший признак того, что рекламодатели идут в ногу с тенденциями потребления видео. Большой вопрос в том, достаточно ли они успевают.

Почему мы должны заботиться. Согласно отчету Nielsen Total Audience Report за прошлый год, потребление мобильного видео продолжает расти, а способы просмотра традиционного телевидения меняются, при этом количество просмотров телепрограмм среди лиц в возрасте от 18 до 24 лет неуклонно снижается с 2016 года.

«Постоянный сдвиг внимания потребителей к цифровым платформам стал переломным для рекламодателей, заставив их теперь обратиться к цифровым технологиям в поисках постепенного увеличения охвата и доходов, которые исчезают в традиционной медийной рекламе», — сказала директор по прогнозированию eMarketer Моника Пирт. .

Чтобы оставаться на шаг впереди, маркетологи должны быть в курсе тенденций потребления мобильного видео сейчас, как никогда раньше. С учетом такой важной вехи — прогноза eMarketer о том, что мобильная связь превзойдет телевидение — внимание рекламодателей будет двояким: убедиться, что их инвестиции в видеорекламу идут в ногу с потреблением онлайн-видео, а также обращают внимание на то, сколько рентабельности инвестиций приносит традиционная телевизионная реклама .

Об авторе

Тенденции телевизионной рекламы в США в 2019 году на Amazon, Apple, Google, Facebook и Microsoft

Повысьте уровень технологий и стратегии корпоративных данных на Transform 2021 .

С окончанием 2019 года мы рассмотрим, как некоторые крупные технологические бренды — Amazon, Apple, Google, Facebook и Microsoft — использовали телевизионную рекламу для продвижения своих продуктов и услуг в США. Ниже мы приводим выводы с использованием данных. с платформы измерения и атрибуции iSpot.Телевизор. Диапазон дат — с 1 января по 8 декабря.

Во-первых, главный вывод: для каждого из перечисленных ниже брендов спорт, и особенно футбол НФЛ, доминирует как по расходам, так и по показам телевизионной рекламы. За исключением Facebook Watch, которые в основном выбирали рекламу во время баскетбола НБА и полностью пропускали игры НФЛ в этом году, эти конкретные бренды вместе потратили на рекламу во время футбольных матчей НФЛ на 69,81% больше, чем в прошлом году, и, в свою очередь, увеличили количество показов на 49,89%. год за годом.

В условиях лавины вариантов OTT / потоковой передачи для потребителей спорт остается одним из лучших способов обеспечить живую, интересную аудиторию, но это еще не все. Новости и вечерние ток-шоу также широко используются, когда речь идет о программах, с наибольшими затратами и самыми высокими впечатлениями у технических маркетологов, которых мы отслеживали.

Мы также обнаружили интересные различия в частоте и продолжительности кампаний (подробнее ниже), но стоит отметить, что Amazon Prime — хотя он не начал транслировать рекламу до конца февраля — в целом был самым постоянным спонсором телевизионной рекламы. , а затем Microsoft Surface.

Microsoft тратит большие средства, но Amazon Prime опережает рост в годовом исчислении

В прошлом году одним из крупнейших поставщиков технологий на телевизионную рекламу была компания Microsoft, особенно в отношении своего бренда Surface. Компания потратила на рекламу продукта около 219,1 миллиона долларов, что на 18,76% больше, чем за год. Но это увеличение скромно по сравнению с тем, что мы видели с Amazon Prime в этом году: служба подписки увеличила свои расходы на телевизионную рекламу на невероятные 487,07%, хотя общие предполагаемые расходы по-прежнему составляют 210 долларов США.1 миллион.

Важно отметить, что больше расходов не всегда означает больше показов. Хотя Microsoft выделила на рекламу Surface больше, чем Amazon Prime, реклама последней произвела больше просмотров: 11,4 миллиарда против 9,06 миллиарда. Еще одно ключевое отличие заключается в количестве рекламных роликов, каждый из которых транслировался: в то время как 23 ролика Surface были показаны более 15 000 раз, 14 роликов Prime были показаны более 40 000 раз.

Для обоих брендов NFL является королем, когда дело доходит до распределения бюджета и количества показов, и они, в частности, потратили почти одинаковую сумму: 37 долларов.2 миллиона у Surface против 37,5 миллиона долларов у Prime. Ходячие мертвецы и NBA Basketball занимают 4-е и 5-е места соответственно по стоимости для обоих. Но различия возникают, когда дело доходит до программирования, занимающего второе и третье места: на поверхностной стороне вещей, The Tonight Show в главной роли Джимми Фэллон имел второе место по затратам (примерно 8,5 миллиона долларов), за ним следует хоккей НХЛ (примерно 6,4 доллара). миллионов), по сравнению с номером 2 Prime по студенческому футболу (примерно 6,1 миллиона долларов) и Ridiculousness (примерно 4 доллара.6 миллионов) на третьем месте.

Facebook потратил большие средства на рекламу групп и портала

В прошлом году Facebook уделял приоритетное внимание бюджету на рекламу, продвигающую его платформу в целом, а также на определенные услуги, включая группы, Live и Marketplace (147,6 млн долларов, рост на 105,75% г / г). Его 12 рекламных роликов вызвали 5,8 миллиарда телевизионных рекламных показов, из которых почти половина (2,48 миллиарда) была получена благодаря рекламе групп в Facebook, где отец привел свою дочь на ее первый бейсбольный матч.С такой темой можно было подумать, что MLB станет большой мишенью, но Facebook уделяет приоритетное внимание расходам на футбол НФЛ, что также является самым большим источником впечатлений.

Стоит отметить, что у Facebook Watch, несмотря на относительно скромные предполагаемые затраты в 12,6 млн долларов, был самый большой рост бюджета в годовом исчислении (120,46%). Тем не менее, его 13 рекламных роликов собрали около 1 миллиарда телевизионных рекламных показов. С другой стороны, реклама для Portal требовала гораздо больших затрат — примерно 103,7 миллиона долларов, что на 12 больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.62%, а 19 рекламных роликов сгенерировали 4,5 миллиарда телевизионных рекламных показов.

Apple и Google сосредотачиваются на конкретных продуктах

Хотя Apple и Google продвигают множество продуктов, мы сузим круг вопросов и сосредоточимся на двух с одними из самых больших бюджетов на телевизионную рекламу в этом году: iPad и Chromebook.

Хотя iPad был продуктом, который Apple больше всего продвигала на телевидении в прошлом году, было только два основных периода активности: в январе, когда одно рекламное объявление показало 824,8 миллиона просмотров при ориентировочных затратах в 26 долларов.4 миллиона, и снова с конца ноября по настоящее время, с двумя версиями одной и той же трогательной праздничной рекламы, одна на испанском языке. На англоязычный ролик сметные затраты составили 22,4 миллиона долларов, а количество показов телевизионной рекламы составило 355,6 миллиона, в основном за счет, как вы уже догадались, футбола НФЛ (162,6 миллиона просмотров). Версия на испанском языке имела гораздо меньшие предполагаемые затраты (210 700 долларов США) и 20,8 миллиона просмотров, и все это было за счет шоу на Telemundo и Univision.

В целом, рекламный бюджет на iPad оценивается в 49 долларов.1 миллион, в то время как Google потратил примерно 76,6 миллиона долларов на рекламу для своего Chromebook, с более чем 11 000 выходов в эфир, которые дали 5,07 миллиарда показов телевизионной рекламы. В то время как, да, НФЛ доставила большое (195,6 миллиона просмотров), утренние новостные передачи и Теория большого взрыва (эпизоды последнего сезона в начале этого года, плюс повторы на TBS) также входят в пятерку лучших по показам, произведенным для Google. Chromebook.

«Switch», побуждающий пользователей компьютеров отказаться от своих старых ноутбуков в пользу Chromebook, был его самой популярной рекламой, с 1.86 миллиардов показов и ориентировочная сумма расходов в 32,3 миллиона долларов. Google также нацелился на испаноязычную аудиторию: пять из 20 рекламных роликов Chromebook работают на испанском языке.

Тенденции праздничного сезона

Из упомянутых выше брендов и продуктов у Facebook Portal были самые большие расходы от Дня благодарения до Рождества (с 25 ноября по 25 декабря), ориентировочные затраты составили 40,1 миллиона долларов, но это на 25,35% меньше, чем за тот же период 2018 года.

Facebook также владел самым популярным рекламным роликом в этот период времени: рождественская, веселая реклама «Мама Клаус», продвигающая группы Facebook, с 770 зрителями.6 миллионов показов. Самый большой толчок для этого ролика произошел в День благодарения, во время футбола НФЛ и парада в День благодарения Macy’s, который в совокупности произвел более 48 миллионов телевизионных рекламных показов, по 24 миллиона каждый.

Говоря о футболе, в то время как НФЛ и студенческий футбол были большими драйверами впечатлений между Днем Благодарения и Рождеством, трансляция классического праздничного сериала National Lampoon’s Christmas Vacation на AMC также вошла в пятерку лучших программ, когда дело доходило до впечатлений для Facebook, Apple iPad и Google Chromebook.

Что будет дальше

Нельзя отрицать важность новостей и спорта, когда речь идет о захвате зрителей в прямом эфире, и мы ожидаем, что в 2020 году будет продолжаться рост в обеих категориях программирования для технических маркетологов. Но еще одна область, на которую стоит обратить внимание, — это программирование на испанском языке. Из упомянутых выше брендов четыре размещали телерекламу на испанском языке (Surface, Facebook Watch, iPad и Chromebook).

VentureBeat

• актуальная информация по интересующим вас вопросам
• наши информационные бюллетени
• закрытый контент для лидеров мнений и доступ со скидкой к нашим призовым мероприятиям, таким как Transform 2021 : Подробнее
• сетевые функции и многое другое

Будет ли реклама CTV вытеснена мобильной связью в 2019 году?

Консультанты по маркетингу уже называют Connected TV будущим видеорекламы.Однако статистика показывает, что это уже доминирующий канал на сегодняшний день! Анна Кузьменко, главный операционный директор Fiksu, поделилась ценной информацией об отрасли. Узнайте истинный потенциал окружающей среды.

Полвека назад никто не ожидал, что телевидение захватит мир. Однако к 1959 году 80% домохозяйств в США имели доступ к черно-белому телевидению, а в 1982 году такая же доля уже смотрела его в цвете.

В 2019 году технологии снова изменят то, как люди смотрят телевизор.

ТВ: Поколение Z?

Сегодня не производители телевизоров, а современные люди определяют вектор развития технологий и медиапотребления. Исследование Pew Research Center показывает, что 45% всех представителей так называемого поколения Z находятся в сети практически постоянно. Для миллениалов просмотр телевизора означает потоковую передачу контента через подключенные к Интернету устройства на домашние экраны.

Учитывая постоянно растущий рост потребления, только в 2018 году рекламодатели потратили в среднем 14 долларов.2 миллиона долларов на цифровое видео по сравнению с 12,1 миллиона долларов в 2017 году. В прошлом году бренды потратили около 7,1 миллиона долларов, в частности, на создание оригинального видеоконтента. С другой стороны, бренды собираются увеличить бюджеты на цифровое видео более чем на 25% и до 18 миллионов долларов. Более половины этого бюджета — 9,3 миллиона долларов — будет направлено на создание оригинального контента.

Имея это в виду, еще более важно рассмотреть новый медиаканал, который меняет способ обращения к аудитории с помощью нашей рекламы — Connected TV или CTV.

Также читайте: Откройте для себя новые способы мобильной рекламы с TikTok

Подключенное телевидение: следующий большой шаг для рекламодателей, или опережающий мобильные устройства в глобальной гонке

Устройство CTV представляет собой гибрид цифрового медиаплеера и микроконсоли с выходом в интернет. Это может быть ваш Smart TV, потоковые приставки, такие как Tivo и Roku, или игровые приставки. Используя подключенные телевизионные устройства, зрители могут получить доступ к сервисам потокового видео (Netflix, Hulu, YouTube, Pandora) и искать цифровой контент в Интернете.

Вышеупомянутые потоковые сервисы доступны и с мобильных устройств, но цифры показывают, что это не самый популярный вариант. Согласно официальной статистике Hulu, 78% их аудитории наслаждаются контентом в своих гостиных на подключенных телевизорах. По признанию Синди Холланд, вице-президента Netflix по оригинальному контенту для их платформы, все примерно так же. Большая часть их впечатлений от просмотра происходит на CTV, а не на мобильных устройствах.

По данным отчета Extreme Reach Video Benchmarks 2018 Report, в 2018 году CTV опередила мобильные устройства, собрав наибольшую долю показов и просмотров видео среди всех устройств.

Видеомагнитофон для устройств CTV остается очень высоким — 90%. Что касается показов, то мобильная видеореклама находится на самом низком уровне с первого квартала 2017 года. Мобильная реклама занимает лишь второе место с показателем 25% в первом квартале. Между тем, CTV удерживает 49% всех показов среди устройств в первом квартале 2019 года, что почти вдвое превышает эффективность мобильной длинной рекламы.

В ноябре прошлого года SSP Beachfront с первым видео сообщил, что количество запросов на рекламу для CTV увеличилось на 1,64% по сравнению с ноябрем 2017 года, достигнув 30 миллиардов запросов.Причина этого? CTV дает маркетологам преимущества programmatic-to-TV рекламы, связывая их с заинтересованной аудиторией в любом месте и в любое время.

Традиционная телевизионная реклама уже имеет огромный охват аудитории, но она не всегда эффективна, поскольку не является целевой. Как и в случае с CTV, где зритель — это тот, кто выбирает желаемый контент, показатели успеха намного выше. Рекламные кампании CTV нацелены на потребителей по интересам, опираясь на данные GEO, демографию, уровень доходов и многие другие конкретные показатели, в результате чего пользователь уделяет больше внимания релевантной рекламе CTV.Лучшая видимость дает привлекательную возможность привлечь более заинтересованную и ценную аудиторию. Согласно исследованию, проведенному Magna Global и Roku, добавление всего одной рекламы CTV к вашей обычной традиционной телевизионной рекламной кампании увеличит вероятность отклика и запоминаемости рекламы на 34%.

Также прочтите: Выровняйте: используйте тактики таргетинга медийной рекламы и нативной рекламы для достижения бизнес-целей

CTV для нового телевизора

Причины успеха CTV многочисленны, но вот почему это особенно прибыльно:

1.Аудитория СТВ уникальна.

Ядро (53%) аудитории CTV — это люди в возрасте от 25 до 44 лет, что, пожалуй, является наиболее интересной и широко распространенной целевой аудиторией для многих продуктов. Это более состоятельная и технически подкованная аудитория (+ 25% аудитории — люди с доходом выше среднего).

2. Это СМИ для миллениалов.

Никто не может утверждать, что Netflix, Amazon, Youtube и Hulu — популярные платформы для миллениалов. С ростом спроса на OOT подключенные телевизоры становятся основным источником доступа к этим услугам благодаря их преимуществам с точки зрения качества видео и широких экранов.67% сегодняшних режиссеров предпочитают использовать только CTV, даже желая поделиться своими личными данными в пользу более индивидуального опыта.

3. Людей устраивает реклама CTV.

При всех своих преимуществах CTV снижает расходы для зрителей по сравнению с традиционным телевидением. Зрители, кажется, осознают этот факт и готовы принимать рекламу в обмен на высококачественный контент по невысокой цене. Кроме того, они считают рекламу CTV «менее раздражающей». Поскольку пользователи лично выбирают для себя интересный контент, они реже теряют фокус и смотрят на свой смартфон или планшет.Сдвиг экрана также сведен к минимуму, и впечатляющие 95% пользователей в конечном итоге просматривают рекламу CTV до конца.

4. Вы получаете более широкий охват.

К 2020 году до 75% домашних хозяйств в США будут использовать подключенное телевидение. Кроме того, CTV смотрят семьи, поэтому среднее количество людей, просматривающих контент на CTV, составляет 2-3 человека. Соответственно, количество зрителей пропорционально увеличивается на эту цифру.

5. Впечатляющая запоминаемость рекламы.

CTV решает проблему баннерной слепоты, заставляя зрителей лучше запоминать рекламу на больших экранах высокой четкости.Это на 34% лучше, если быть точным. С ростом аудитории CTV этот фактор будет играть важную роль в маркетинговых кампаниях.

Также прочтите: Почему Fintech — следующий революционер в рекламной индустрии: создание офлайн-рекламы на основе транзакций

Итог?

Connected TV представляет собой симбиоз телевизионной и онлайн-видеорекламы, извлекая лучшее из каждого типа. Хотя CTV похож на линейное телевидение, существует гораздо большая возможность для целевой аудитории на основе данных, которые предоставляют эти приложения.Кроме того, просмотр контента через CTV зачастую обходится зрителям дешевле, чем через традиционное телевидение.

CTV позволяет получать больше межплатформенных данных и улучшать возможности таргетинга, что приводит к более высокой конверсии для маркетологов. Благодаря уменьшению баннерной слепоты, улучшенному показателю запоминаемости рекламы и аудиториям миллениалов, которые любят перерезать шнур, он превосходит все существующие рекламные среды, оставляя в стороне даже мобильные устройства.

Первым пришел — первым обслужен — телевидение никогда не будет прежним, поэтому самое время воспользоваться преимуществами новых медиа.

11 компаний, которые правильно используют мобильную рекламу

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Мобильные устройства играют ключевую роль в общем росте расходов на цифровой маркетинг во всем мире. С ростом количества смартфонов и планшетов мобильная реклама стала основным способом цифровой рекламы, который является одновременно экономичным и ориентированным на конверсию.

Согласно отчету IAB Mobile Advertising and Revenue, почти три четверти всего времени в Интернете (71%) тратится на мобильные устройства:

Так что неудивительно, что расходы на мобильную рекламу теперь составляют две трети общие расходы на цифровые технологии.

Google Ads, Facebook и Unity (в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке) входят в тройку лидеров мобильной рекламы с точки зрения рентабельности инвестиций. Забудьте только о баннерной рекламе — форматы мобильной рекламы сегодня включают текстовые SMS-сообщения, интерактивную рекламу, мультимедийную рекламу, push-уведомления, объявления с интерактивным номером телефона и межстраничные объявления в приложениях.Выбор мобильной рекламной платформы зависит от вашей целевой аудитории, поэтому важно понимать потребности вашей аудитории и выбирать платформу, которая может предложить вам максимальную рентабельность инвестиций.

Геймификация мобильной рекламы

Геймификация рекламы — это реклама, с которой люди могут взаимодействовать, как если бы они играли в игру. Например, если вы рекламируете созданное вами новое приложение, вы можете запустить геймифицированную рекламу, чтобы пользователи могли взаимодействовать с вашим приложением или «играть» с ним, как если бы они его загрузили.

Поскольку около двух третей американцев играют в видеоигры, а 62% устанавливают игры на свои телефоны, геймификационная реклама — отличный способ рекламировать эту аудиторию:

Поскольку поколение миллениалов выросло на играх, геймифицированная реклама становится все более популярной. интереснее и удобнее для пользователей. Примите во внимание следующие факты:

• В мире насчитывается более 2,5 миллиардов игроков в видеоигр
• За последние 5 лет количество игроков на ТВ / консолях упало с 30% до 26%, в то время как количество мобильных геймеров увеличилось с 24% до 34%:

• 72.3% мобильных пользователей в США — игроки мобильных телефонов
• 54% мобильных геймеров сказали, что они предпочли бы смотреть видеорекламу, если это приведет к внутриигровому вознаграждению
• 23% геймеров в США, владеющих смартфонами или планшетами, заявили, что у них есть в среднем 3-5 платных игр на их устройствах
• Согласно исследованию, уровень вовлеченности геймифицированной рекламы почти на 6% выше, чем у неигровой рекламы, а показатель CTR — 28,8% (по сравнению с 3,9% для стандартной рекламы. )

Теперь, когда вы понимаете важность и охват мобильной рекламы, вот некоторые из брендов, которые преуспели в этой области.Читайте дальше, чтобы вдохновиться, поучиться у них и реализовать их идеи, чтобы сделать вашу мобильную рекламу еще лучше!

Dive Deeper:

Samsung

Когда Samsung захотела продвигать свой смартфон Galaxy S6, они работали с InMobi над созданием интерактивной рекламы, которая создала «персонализированный мобильный рекламный блок для идентификации аккумулятора в реальном времени», который позволили людям испытать то, о чем компания говорила, с помощью соответствующей демонстрации на своем смартфоне:

Зная, насколько важно время автономной работы для большинства людей, они создали расширяемую межстраничную рекламу, чтобы продемонстрировать «возможности сверхбыстрой зарядки» этого телефона, для существующих клиентов с целью побудить их перейти на S6, а также пользователей, не принадлежащих к Samsung.

С помощью «моментального маркетинга» Samsung захватила пользователей в тот момент, когда они больше всего нуждались в этой возможности зарядки, а их кнопка CTA с надписью «Опыт» показывала пользователям персонализированную рекламу и соответствующую демонстрацию на новом телефоне S6:

Эта кампания привела к тому, что 1,6% пользователей нажали кнопку «Нажмите, чтобы найти больше», 1,1% пользователей нажали на CTA «Опыт» и в среднем потратили 20 секунд на межстраничную рекламу.

Pond’s, бренд, продающий товары для красоты и здоровья, в партнерстве с InMobi создал «первую в мире мобильную мультимедийную рекламу с функцией распознавания лиц с расширенной реальностью».”

Эта интерактивная реклама позволила людям испытать уникальный и актуальный опыт бренда в попытке купить новое решение бренда« 10 в 1 от прыщей »:

На рынке, перенасыщенном подобными продуктами для лица, они знали, что должны были как-то выделяться, поэтому они решили ориентироваться на потенциальных клиентов там, где они уже проводили время: глядя на свои смартфоны. Используя несколько фильтров, Pond’s сделал свою рекламу персонализированной и релевантной, а с помощью фронтальных камер всех смартфонов они сделали свою рекламу по-настоящему интерактивной — ничего не скачивая и не заходя на другой сайт.

Когда пользователи смотрели на свои телефоны, камера отслеживала различные черты их лица и автоматически обнаруживала участки кожи, склонные к акне, по мере того, как пользователь перемещал свое лицо в дополненной реальности.

Результаты этой кампании включали 39 000 пользователей, взаимодействующих с рекламой, и среднее взаимодействие 29 секунд.

Ruffles — всемирно известный бренд картофельных чипсов, который продается компанией Frito-Lay с 1961 года.В последнее время его продажи в Бразилии начали резко падать, и именно тогда они задумались об использовании возможностей мобильных устройств для охвата аудитории.

Ruffles хотели найти отклик у подростков в Бразилии в возрасте от 12 до 18 лет, поэтому они создали игру с дополненной реальностью только для мобильных устройств под названием AmiGO:

Чтобы играть в игру, «пользователь активировал камеру на своем телефоне и поставил в наушниках. Их друзья могли видеть то, что видела камера телефона, а пользователь видел то, что им показывала игра.Благодаря дополненной реальности в игре друзья увидят фишки Ruffles вокруг пользователя и смогут отправлять голосовые команды, чтобы помочь пользователю взять фишки. Пользователь должен был следовать указаниям своих друзей, поскольку только они могли видеть оборки. Чем больше фишек взял пользователь, тем больше очков получит каждый. Очки учитывались в еженедельном рейтинге, а лучшие бомбардиры объявлялись в аккаунтах бренда в социальных сетях ».

Кампания под названием «Все в одном пакете» была реализована в три этапа:

• Hype : влиятельные СМИ, такие как видео в Facebook, разработанные для широкого освещения благодаря партнерству с влиятельными лицами
• Зрелость : Пиковая вовлеченность, чтобы зажечь и стимулировать разговоры об игре
• Снижение : По мере ослабления интереса контент, созданный влиятельными лицами, продвигался в учетных записях социальных сетей, чтобы побудить потребителей играть

Ruffles создал мобильную рекламу, ориентированную на подростков в различных социальных сетях в для продвижения игры.Успех кампании включал:

• Более 26000 загрузок в течение двухмесячной кампании
• Сеанс Facebook Live, созданный с участием актеров мыльной оперы и содержащий контент Ruffles, получил более 2 миллионов просмотров AmiGO
• Увеличение продаж на 43 %
• Пользователи взаимодействуют с приложением в среднем шесть минут каждый день
• AmiGO вошла в десятку самых обсуждаемых кампаний в Твиттере в этом месяце

Dive Deeper:

Для подключения Вместе с миллениалами американский розничный торговец одеждой и аксессуарами GAP создал рекламу в Instagram, которая продемонстрировала десятилетний архив лучших мировых логотипов:

GAP продемонстрировала свою новую коллекцию и позволила зрителям стать частью запуска ремиксов логотипов с энергичным полным спектром. экранная карусельная реклама в Instagram Stories с короткими вертикальными видеороликами, которые идеально подходят для просмотра на мобильных устройствах.

Рекламная кампания, рассчитанная на 19 дней, стала хитом: CTR на 73% выше, чем в прошлой рекламе в Instagram, а количество сообщений в сообщениях выросло на 4 пункта.

Nissan, многонациональный японский производитель автомобилей, блестяще использовал возможности мобильного сенсорного экрана, чтобы привлечь внимание к своей рекламе компактного внедорожника (примечание , это просто обычная видеореклама ):

В рекламе «Злые снеговики» есть видео, на котором изображен внедорожник Nissan Rogue, который дрался с бандой снеговиков.В рекламе были различные точки доступа, которые пользователи могли нажимать на экране своего мобильного телефона, чтобы узнать об особенностях автомобиля. В рекламе для планшетов также было пять горячих точек, а контент освещал статистику зимней погоды и безопасности снега.

Juice Mobile разместила это 60-секундное видеообъявление в своей сети, которое показало коэффициент завершения 78% и коэффициент вовлеченности 93%.

Погрузитесь глубже:

Starbucks

Независимо от того, являетесь ли вы поклонником кофе или нет, нельзя отрицать, что Starbucks всегда лидировал, когда дело дошло до того, чтобы идти в ногу со временем и предоставлять своим клиентам то, что нужно. хочет.

Несмотря на то, что они запустили свое мобильное приложение много лет назад, сейчас у него больше пользователей, чем у мобильных приложений Apple или Google, и у него наиболее часто используемое приложение для поощрения лояльности, чем у любой другой сети ресторанов.

• Специальные предложения / бесплатные материалы. Предложение поощрений, таких как подарки на день рождения, скидки и бесплатные напитки, повысило вовлеченность клиентов.
• Программа лояльности. Люди любят бесплатные вещи, и если они знают, что могут получить бесплатный напиток или еду после того, как купят определенное количество, они более склонны покупать больше вещей. Это составляет 39% продаж в США.
• Уведомления. Клиенты могут заполнять опросы на своем телефоне (и получать больше звезд) и получать уведомления, когда происходит специальное предложение.
• Мобильный заказ / оплата. Избегайте очередей, заказывайте заранее и платите по телефону. Что не нравится? Поскольку Starbucks очень загружен во время утренней суеты перед работой, эта функция особенно эффективна.Это составляет 12% его транзакций в США
• Персонализация. Как мы знаем, когда вы что-то персонализируете, это увеличивает вовлеченность клиентов. Совсем недавно они добавили в приложение музыкальный плейлист из магазина, что означает, что покупатели могут проверять, какая песня играет, пока они посещают любой магазин. Они также могут получить доступ к списку воспроизведения через Spotify после выхода из магазина.

Согласно Retail TouchPoints, очевидно, что Starbucks «продолжит доминировать над другими платформами мобильных платежей до 2022 года.”

Snickers — плитка шоколада от Mars, Incorporated, которая в партнерстве со Spotify создала рекламу, ориентированную на пользователей, когда они слушали песни из своего обычного жанра в сервисе потоковой передачи музыки.

Цель кампании Snickers «Ты не ты, когда ты голоден» заключалась в том, чтобы сделать их плитку шоколада очевидным выбором в «моменты голода».”

Источник

Ключевые показатели эффективности кампании:

• Увеличение годового объема продаж
• Взаимодействие с плейлистом« Голодные хиты »
• Охват
• Впечатления
Социальная вовлеченность с помощью кампании

Используя потоковые данные Spotify, Snickers смог определить пользователей, которые не слушали их обычный музыкальный жанр, а затем в этот микромомент продемонстрировать свою аудиорекламу.Идея была впечатляющей и застала пользователей врасплох, которые затем были вынуждены перейти к плейлисту под брендом Snickers под названием «The Hunger List».

Большинство клиентов Spotify слушают музыку на своих мобильных устройствах, и «мобильное прослушивание — это 100-процентный вход в систему, который генерирует потоковую аналитику, необходимую для проведения таких кампаний, как« Hunger Spotter »».

Кампания смогла получить 78 861 клик, 1 710 564 уникального охвата и 6 805 995 общих показов.

Доктор Кто — британское научно-фантастическое телешоу, которое транслируется BBC с 1963 года.Чтобы продвигать новый сезон шоу, агентство мобильной рекламы Mobext использовало «Доктора Кто» в качестве «помощника» для контента в установленном белом списке известных веб-сайтов.

В рекламе доктор убедил читателей развернуть рекламу, которая затем отображала формат «перевернутого куба», в котором отображались все персонажи шоу.

Кампания мгновенно стала хитом, привлекая 45 000 взаимодействий со скоростью 2,5% и 4% расширением. Он также получил награду на конкурсе «Эффективный мобильный маркетинг» (EMMA) за самую эффективную мультимедийную кампанию.

Headspace — это англо-американская онлайн-медицинская компания, специализирующаяся на медитации. Пользователи могут загрузить приложение и научиться медитировать, а также быть внимательными. Только в США более 40 миллионов человек страдают от стресса, и исследования показывают, что регулярная медитация помогает снизить уровень стресса.

Headspace нацелен на пользователей Instagram, которые могут беспокоиться из-за этого красочного объявления:

В рекламе используется забавное повествование в мультяшном стиле, чтобы побудить пользователей попробовать свое приложение и снизить уровень беспокойства всего за 10 минут.Это привлекает внимание, дизайн простой, а сообщение предельно ясное, и любой, кто живет с тревогой, обязательно остановится и посмотрит рекламу.

Dive Deeper:

Netflix, ведущий мировой поставщик развлекательных услуг с более чем 151 миллионом платных подписок по всему миру, получил награду Drum Mobile Award в категории «наиболее инновационное использование мобильных устройств». Компания привлекла внимание зрителей, создав сверхреалистичную рекламу, которая одновременно захватывала и вызывала приключения.

В своей кампании Netflix имитировал страх, который испытывают люди после просмотра эпизода популярной техно-паранойи драмы Black Mirror . Мобильный экран зрителей напоминал осколок стекла, как если бы они жили в шоу.

Реклама мгновенно стала хитом, и Netflix смог привлечь внимание как новых, так и предыдущих зрителей Black Mirror .

В 2018 году Sony Pictures выпустила анимационный фильм под названием Peter Rabbit , режиссером которого стал Уилл Глюк.

Источник

Sony Pictures хотела повысить узнаваемость бренда своего нового фильма, поэтому они создали мобильную рекламную кампанию. Основными целями кампании были измерение коэффициента вовлеченности (ER), среднего затраченного времени (секунды) и коэффициента завершения видео (VCR).

Чтобы охватить свою целевую аудиторию, Sony создала специальный трейлер, предназначенный только для мобильных устройств, и запустила его на iOS, Android и мобильных планшетах. В конце трейлера зрителям было предложено сыграть в видеоигру и нажать на горячие точки персонажей, чтобы узнать больше о персонажах фильма:

Игра перенесла пользователей в сад, где они были необходимы чтобы нарезать брошенные в них овощи (чтобы они могли накормить Кролика Питера), избегая при этом ежевики, наклонив мобильное устройство.Рекламы Sony отображались в пользовательских игровых приложениях, содержание которых было похоже на Peter Rabbit .

Согласно тематическому исследованию, полученные результаты были потрясающими:

• Среднее время, потраченное на Peter Rabbit , составило 14,59 секунды (почти втрое больше, чем у аналогичных игровых единиц)
• Средний показатель завершения 91,37% для iOS, Android и планшет
• 55,81% пользователей воспроизвели мини-игру с овощными отбивными
• Видео с мгновенным воспроизведением в формате HD дало дополнительную ценность в размере 317 455 видео-завершений для кампании

Мобильная реклама — это настоящая надежда для всей рекламной индустрии. Деньги, которые рекламодатели тратят на мобильные устройства, намного выше, чем у любой другой цифровой рекламной платформы, поэтому, если вы хотите охватить аудиторию миллениалов и поколения Z, тогда мобильная платформа должна быть вашей предпочтительной платформой для рекламы.

Фундамент для 5G уже закладывается, и скорость мобильной связи должна стать в 20 раз выше по сравнению с текущей скоростью 4G.Видео и дополненная реальность со временем будут совершенствоваться, а мобильная реклама станет более захватывающей.

В приведенной выше статье демонстрируются одни из лучших мобильных рекламных кампаний, проводимых некоторыми из лучших мировых брендов. Вы можете воспользоваться этими идеями и усовершенствовать свою стратегию мобильной рекламы, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

Расходы на цифровую рекламу увеличиваются в 2019 году

Впервые компании будут тратить на цифровую рекламу больше, чем на рекламу в более традиционных форматах, таких как телевидение и печать, в 2019 году.

Согласно новым прогнозам eMarketer , расходы на цифровую рекламу в США составят более половины общих расходов на рекламу в США, составив в 2019 году около 129,34 миллиарда долларов.

Из этой суммы две трети будут потрачены на мобильную рекламу.

Вот более подробный взгляд на то, где эта реклама появляется, и другие недавние данные о расходах на рекламу, которые могут указывать на будущие тенденции.

Где появляется цифровая реклама

Как указывает eMarketer в своем прогнозе, расходы на цифровую рекламу в значительной степени зависят от того, что он называет «дуополией» Facebook и Google: термин, который относится к значительному объему расходов на цифровую рекламу (около 59.3% в 2019 году), полученная одной из двух платформ.

Но третье место занимает платформа, которая, похоже, вторгается на территорию дуополии быстрее, чем ожидалось: Amazon.

Еще в сентябре прошлого года eMarketer прогнозировал, что доля Amazon в расходах на цифровую рекламу достигнет 7% в 2020 году.

Источник: eMarketer, прогнозы на сентябрь 2018 года

Теперь эта оценка изменилась, поскольку по последним данным компании Amazon уже опережает первоначальную оценку — 8.8% доли расходов на цифровую рекламу в США в 2019 году.

Источник: eMarketer, прогнозы на февраль 2019 года

Почему Amazon?

Прошлой осенью Андреа Ли и Бен Винтерс из Ideoclick — компании, которая работает с производителями для оптимизации онлайн-продаж, — рассказали на Code Commerce 2018 о быстром росте рекламной платформы Amazon.

В то время Винтерс отметил, что реклама Amazon быстро стала третьей по величине платформой цифровой рекламы (где рекламные объявления о продуктах начали появляться в 2012 году) после Facebook и Google.

И хотя ни один из вышеперечисленных прогнозов не позволяет Amazon превзойти Duopoly в ближайшие год или два, Винтерс сказал, что доходы Amazon от рекламы растут в 5 раз быстрее, чем доходы Google.

Учтите, что, по данным Винтерса, 54% поисков товаров в Интернете происходит на Amazon. Итак, первые три списка, которые появляются в этих результатах поиска — «которые занимают весь экран над сгибом — все, что видно перед прокруткой», как пишет Рони Молла из Recode , — все состоят из рекламы.

Поиск на Amazon по запросу «корм для собак» дает только рекламные результаты в верхней части страницы

Также стоит учитывать объем имеющихся у Amazon данных о пользовательских предпочтениях и покупательском поведении, поэтому он знает, где показывать эту рекламу, чтобы получить максимальную отдачу.

Более того: Amazon продолжает расширять свои методы сбора, в частности, за счет безналичных магазинов Go. «Технология выхода» из магазина позволяет покупателям, загрузившим приложение Go, с помощью датчиков складывать нужные им предметы в сумку и уезжать.

Магазин Amazon Go в Сан-Франциско, Калифорния

Эта сенсорная технология не только считывает, что покупатели кладут в свои корзины, но также измеряет, какие продукты они берут, наблюдают, а затем кладут обратно — имитируя просмотр страниц электронной коммерции, но в реальной жизни.

Этот мощный гибрид данных о поведении пользователей онлайн и офлайн может сделать таргетинг рекламы Amazon еще более эффективным в будущем.

Взгляд вперед

Ранее в этом году мы опросили 855 человек из США.С., Великобритания и Канада — « Как вы думаете, как изменится интернет-реклама в следующие пять лет?» — с акцентом на формат этих объявлений.

Данные, собранные с помощью Lucid

В целом, респонденты выглядят оптимистично в отношении будущего видеообъявлений, с равным разделением — по 31% каждый — между теми, кто считает, что их численность превзойдет текстовую рекламу, и теми, кто думает, что они полностью вытеснят текстовую рекламу.

Это согласуется с более ранними выводами eMarketer , которые показывают, что компании тратят больше, чем когда-либо, на цифровую видеорекламу.

На момент публикации этого отчета (в октябре прошлого года) прогнозировалось, что расходы на цифровую видеорекламу достигнут 27,82 млрд долларов только в 2018 году: темпы роста 30%.

Источник: eMarketer

При этой цифре eMarketer сказал, что бюджет, потраченный на видеорекламу, составит четверть всех расходов на цифровую рекламу в США — по сравнению с такими форматами цифровой рекламы, как статические или анимированные изображения или текстовая реклама.

Наше собственное исследование показывает, что поведение потребителей следует этим данным.В октябре прошлого года мы спросили 850 человек в США, Великобритании и Канаде, какой формат рекламы, скорее всего, побудит их купить товар в Интернете — почти половина всех респондентов указали, что они, скорее всего, купят товар в Интернете, увидев видеообъявление по сравнению со всеми другими форматами рекламы.

Данные, собранные с помощью Lucid

«Постоянное смещение внимания потребителей к цифровым платформам стало переломным моментом для рекламодателей, заставив их теперь обратиться к цифровым технологиям в поисках постепенного увеличения охвата и доходов, — заявила в своем последнем отчете директор по прогнозированию eMarketer Моника Пирт». которые исчезают в традиционной медийной рекламе.«

По мере того, как год идет, и предпочтения потребителей продолжают развиваться, также меняются форматы рекламы и места размещения, поскольку они продолжают адаптироваться к изменениям в просмотре, просмотре и покупательском поведении.

3 Тенденции в СМИ, влияющие на успех телевизионной рекламы в этом году

Телевидение играет второстепенную роль в большинстве маркетинговых стратегий из-за растущего влияния цифрового маркетинга. Многие маркетологи увеличивают расходы на рекламу на цифровых носителях из-за их непревзойденной способности доставлять персонализированные сообщения, которые легко измерить.Тем не менее, телевизионные провайдеры полны решимости оставаться конкурентоспособными со своими цифровыми аналогами, что стимулирует несколько основных тенденций, таких как многоэкранная и программная тактика, которые могут повлиять на стратегию оптимизации офлайн-медиа вашей организации. Чтобы эффективно охватить потребителей с помощью телевизионной рекламы в свете этих тенденций, маркетологи должны изменить то, как они определяют и сегментируют свою аудиторию, а также то, как они интегрируют онлайн- и офлайн-кампании и показатели атрибуции.

Вопреки мнению некоторых экспертов по маркетингу, весьма вероятно, что телевидение продолжит оставаться важной частью эффективной маркетинговой стратегии.Это потому, что телевидение — один из самых эффективных способов привлечь внимание аудитории. В зависимости от вертикали аудитории и времени воздействия телевидение все равно может обеспечить значительное количество конверсий.

Проблема с телеобъявлениями заключается в том, что маркетологам сложно получить действенные показатели и аналитические данные, такие как данные атрибуции. В настоящее время маркетологи должны искать нестандартные решения для извлечения данных о конверсиях из офлайн-носителей. Тем не менее, маркетологи должны знать, что поставщики ТВ сделали измеримые результаты своим приоритетом.Прямо сейчас маркетинговые технологии находятся на пороге возможности отслеживать путь аудитории к конечной точке. Хотя телевидение пока еще не достигнуто, можно ожидать, что в ближайшее время оно станет более совершенным.

По мере того, как это изменение происходит, появляются некоторые основные тенденции, влияющие на то, как маркетологи должны подходить к телевизионной рекламе.

Многие маркетологи считают мобильную связь главным врагом телевидения. Например, согласно прогнозам, в 2019 году глобальные расходы на мобильную рекламу обгонят телевидение благодаря распространению программной рекламы и 5G.Рекламодатели потратили 138 миллиардов долларов на охват мобильных пользователей в 2018 году, и ожидается, что в 2019 году это число вырастет до 153 миллиардов долларов. Это создает у многих маркетологов впечатление, что трава для мобильных устройств зеленее.

Несмотря на то, что рост мобильной рекламы продолжает стремительно расти, маркетологи не должны думать, что их планы по атрибуции офлайн-медиа должны быть потеряны. Вот факт, который может изменить ваш взгляд на соперничество мобильных устройств и телевидения: 94 процента людей, которые смотрят телевизор в США, держат при этом свой телефон в руках.Это означает, что телевидение и мобильная связь не борются за гегемонию — их следует рассматривать как партнеров, помогающих достичь одних и тех же маркетинговых целей новыми способами.

Исследования показали, что когда зрители взаимодействуют с контентом на нескольких устройствах, возникает эффект ореола. Термин «эффект ореола» относится к типу предвзятости потребителей, при которой положительные впечатления от маркетинговых усилий бренда переносятся на другой опыт или рекламу того же бренда. Этот эффект ореола увеличивает производительность поиска, отображения и коротких видеороликов.Клиенты также более восприимчивы к мобильной рекламе перед телевизором. Во время просмотра телевизора 59% зрителей обращают дополнительное внимание на мобильную рекламу на своих смартфонах. Используя расширенную аналитику атрибуции, маркетологи могут получить дополнительную информацию о том, когда пользователи смотрят телевизор, в какой сети и какие мобильные каналы они используют. Для правильного выполнения этой стратегии может потребоваться некоторая дополнительная информация об атрибуции — вот где вступает Advanced TV.

Люди по-прежнему очень любят смотреть телевизор — только не традиционным способом.Сегодня клиенты любят использовать устройства over-the-top (OTT), такие как смарт-телевизоры, Chromecast и игровые консоли. У этих устройств есть одна загвоздка: обычно люди не смотрят на них так много рекламы. Пользователи Smart TV тратят около 57 процентов своего времени на просмотр Netflix, что недоступно для обычных рекламных кампаний. Помимо Netflix, пользователи Smart TV пользуются другими платформами без рекламы, такими как HBO Now или подписками Hulu без рекламы. Хотя некоторые из этих OTT-платформ сложно полностью взломать, маркетологи очарованы возможностью настраивать таргетинг рекламы и использовать преимущества многоэкранной среды.

Advanced TV есть проблемы, но он также может быть благом для маркетологов. Он помогает атрибуции в маркетинге, делая домохозяйства более доступными с помощью как линейного телевидения, так и устройств OTT. Эта тенденция, получившая название адресного телевидения, подпадает под эгиду продвинутого телевидения. Адресное телевидение позволяет рекламодателям показывать рекламный контент исключительно определенным сегментам аудитории. Провайдеры традиционных офлайн-ТВ надеются, что, увеличив количество адресных домохозяйств, они смогут продолжать оставаться конкурентоспособными с опциями OTT.В 2015 году только 30 процентов домохозяйств в Соединенных Штатах были адресованы. В 2018 году это число выросло до 53 процентов. Аудиторию можно сегментировать разными способами, такими как поведение при просмотре, покупательское поведение и базовые демографические данные. Таким образом, телевидение будет подходящим для более персонализированного маркетинга, в отличие от его исторической роли в качестве инструмента массового маркетинга.

Программная телевизионная реклама предлагает два основных решения общих проблем, связанных с телевизионной рекламой.Во-первых, многие организации считают, что процесс рекламы на традиционном телевидении чрезвычайно трудоемок и занимает много времени. Программная телевизионная реклама решает эту проблему, автоматизируя большинство этих решений, таких как лучшее время и место для показа рекламы. Это позволяет телевидению оставаться конкурентоспособным по сравнению с цифровым, поскольку 63% расходов на цифровую рекламу основаны на автоматизированной рекламе. Программный ТВ также извлекает полезные данные почти сразу после показа рекламы, что позволяет более своевременно проводить оптимизацию. Это указывает на еще одно преимущество программной телевизионной рекламы: организации могут рассчитывать на более полные показатели.Программная телевизионная реклама позволяет специалистам по маркетингу оценивать количество кликов по рекламе, стоимость каждого клика и соответствующую рентабельность инвестиций.

В результате этих изменений в телевизионной рекламе маркетологам следует адаптировать свои стратегии таргетинга и атрибуции для улучшения возможностей интеграции атрибуции офлайн и онлайн. Несмотря на то, что путь каждой организации к оптимизации расходов на офлайн-рекламу уникален, есть несколько общих рекомендаций, которым необходимо следовать.